De groei, die kenmerkend is geweest sinds het moment dat Rebecca zowel via kabel als ether is te beluisteren, blijft onverminderd doorgaan. In de eerste vier maanden van dit jaar is twee keer een uitgebreid telefonisch onderzoek gehouden naar het bereik en de bekendheid van Rebecca. In totaal 3690 hebben hun medewerking verleend. Op basis van die beide onderzoeken blijkt dat Rebecca binnen anderhalf jaar een marktpartij van betekenis is geworden in de leeftijdsklasse tussen 20 en 40 jaar.
Het onderzoek (uitgevoerd door Intomart-dochter RadioCall) is het vierde sinds Rebecca in de ether is (begin ’99). In juni ’99 stemden dagelijks gemiddeld 100.000 mensen af, uit het jongste onderzoek blijkt dat er nu 148.000 zijn.
Het weekbereik (het aantal mensen dat wekelijks één of meerdere keren op Rebecca afstemt) is gestegen naar 330.000, terwijl het totaalbereik (het aantal mensen dat “wel eens” luistert) op 643.000 is gekomen.
Met deze getallen heeft Rebecca inmiddels een serieus marktaandeel weten te veroveren in haar werkgebied. Met name in de leeftijdsklasse van 20 tot 34 jaar is de groei enorm snel gegaan. Volgens het onderzoek bezet Rebecca de vierde plaats in het tijdvak 07.00 uur – 19.00 uur (maandag t/m zondag). In totaal 8.7% van de ondervraagden geeft aan dan naar Rebecca te luisteren. Alleen de nationale zenders 3FM (28,5%), Sky Radio (18,2%) en Radio 538 (14,4%) doen het beter dan Rebecca.
De publiek regionale omroepen blijven in de betreffende leeftijdsklasse steken op gemiddeld 4.0%. Deze omroepen zijn in de leeftijdscategorie 50 jaar en ouder, met een marktaandeel van 39.7%, alle andere publieke en commerciële stations nog steeds ver voor. Maar in de categorie 20 – 49 jaar moeten ze, met een aandeel van 6,6% Rebecca ook voor laten gaan, die in deze klasse 7,3% scoort.
Dezelfde duidelijke lijn is ook terug te vinden in de luisterdichtheid; de gemiddelde luistertijd per zender gedurende een bepaald tijdvak. Met 2,34% (maandag t/m zondag van 07.00 uur tot 19.00 uur) in de categorie 20 – 34 jaar neemt Rebecca ook hier de vierde plaats in achter drie nationale stations maar ver voor de publiek regionale omroepen die 1.09% halen.
Het gemiddelde aantal minuten per dag dat naar Rebecca wordt geluisterd is 126 minuten over de hele linie. In de leeftijdscategorieën tussen 20 en 40 jaar (20 – 34 en 25 – 34) bedraagt de gemiddelde luisterduur 150 minuten.
OOK POPULAIR OP HET WERK EN IN DE AUTO
Rebecca is voortdurend aan het uitvissen wat haar luisteraars willen. Grootschalig onderzoek biedt daarbij onmisbare steun. Op deze betrouwbare en objectieve wijze komen we erachter wat de best beluisterde uren zijn en op welke dagen er het meest wordt geluisterd. Zo weten we inmiddels dat Rebecca niet alleen op werkdagen veelvuldig wordt opgezocht, maar dat het ook in het weekend een veel beluisterd station is. Ons zenderaandeel op zaterdag en zondag (van 7.00 tot 0.00 uur) is met 8,2%, in de leeftijdsklasse van 10 – 34 jaar, slechts een fractie minder dan de 8,8% die van maandag t/m vrijdag van 07.00 uur tot 19.00 uur voor deze categorie geldt.
Verder blijkt uit het laatste onderzoek dat Rebecca een populaire radiovriendin is op het werk en in de auto. Gemeten over het hele werkgebied (provincies Friesland, Groningen, Drenthe, en delen van Overijssel, Gelderland en Flevoland) luistert 41% van de luisteraars thuis naar Rebecca. Op het werk staat bij 15% van de respondenten de radio afgestemd en in de auto doet Rebecca het ook bijzonder goed: 41% zegt in de auto naar Rebecca te luisteren!
ETHERFREQUENTIES BLIJVEN GEMOEDEREN BEZIGHOUDEN
Voor een radiostation zijn etherfrequenties onmisbaar. In Nederland is het omroepbestel zo geregeld dat publieke omroepen altijd moeten kunnen beschikken over frequenties die een volledige dekking van het uitzendgebied garanderen.
Voor commerciële omroepen, zoals Rebecca, ligt dat anders. Die hebben niet alleen jaren strijd moeten leveren om etherfrequenties los te krijgen bij de overheid, maar zien zich nu ook geconfronteerd met plannen van het kabinet om de etherfrequenties, waarover de commerciële stations inmiddels kunne beschikken, te veilen.
Als alles verloopt volgens de planning dan wordt die veiling gehouden in het voorjaar van 2001 en kunnen op 1 september 2001 de stations de voor een periode van acht jaar “gekochte” frequenties in gebruik nemen. Maar voor het zover is zal er nog het nodige gezegd en geschreven worden over deze
omstreden plannen. Er zijn zelfs geluiden dat de rechter zal worden ingeschakeld om de frequentieveiling te voorkomen.
Ondertussen gaat Rebecca door met het optimaliseren van de ontvangstmogelijkheden in haar uitzendgebied. Zo zijn in de afgelopen maanden technische verbeteringen aangebracht bij een aantal plaatsen waar onze zenders staan opgesteld, waardoor de kans op storingen verder is teruggebracht. Dat vergt de nodige investeringen. Maar als we daarmee ons constant groeiende aantal luisteraars nog beter van dienst kunnen zijn, dan hebben we dat er graag voor over.
Daarnaast zijn kabelfrequenties in gebruik genomen in Deventer en wijde omgeving en kan Rebecca nu ook in het westelijke deel van Gelderland (Barneveld, Nijkerk) worden ontvangen. Ook de inwoners van de gemeente Gramsbergen (Noordoost-Overijssel) de mogelijkheid om via de kabel naar ons te luisteren. Al met al komt het aantal kabelaansluitingen dat Rebecca kan ontvangen op ruim 900.000. (Rebecca)
