Ondanks de programmawijzigingen in de vooravond bij Talpa tv is de intentie tot kijken nauwelijks veranderd. Ook het imago van Talpa is niet echt sterker geworden. De kijker is weinig positief over de programma’s in de vooravond. Het aantal kijkers in de vroege avond is zelfs na 31 oktober teruggelopen. Dit zijn enkele conclusies van ZenithOptimedia uit ZenTrack, een trackingonderzoek met 200 respondenten per week. Het bureau ‘monitort’ Talpa al sinds de start.
Volgens research director Mick Santifort en RTV director Tanja Joustra is bijna 20 procent van de respondenten positief ge-stemd over de programma’s van Talpa in de vooravond. De overige 81 procent weet vaak niet eens welke programma’s worden uitgezonden, is gewoon niet geïnteresseerd, vindt de programma’s niet het kijken waard of is niet bereid te switchen van zijn eigen dagelijkse programma.
Voor 31 oktober had Talpa een vooravond met de programma’s Thuis, NSE, Big Brother en Samen. Thuis sneuvelde en daarvoor in de plaats kwamen Commissaris Rex (inmiddels al weer verdwenen), Samen, Big Brother en vervolgens NSE.
Met Rex en Samen voor Big Brother blijkt het aantal kijkers zelfs teruggelopen. Met als gevolg dat ook het marktaandeel van de zender vanaf november is teruggelopen in vergelijking met de periode daarvoor. Op de doelgroep 15-34 jarigen is dat gedaald van 6,9% naar 5,9% en in de oudere doelgroep van 6% naar 4,3%.
Verder concludeert ZenithOptimedia dat sinds NSE achter Big Brother is geprogrammeerd, de kijkcijfers voor dit programma beter zijn geworden. Dit doorkijkeffect is beter bij de wat jongere kijkers. Er kijkt ruim 80% meer jongere kijkers door na de aanpassing van de programmering ten op-zichte van een dikke 20% van de oudere kijkers.
Het bureau vraagt de respondenten ook naar hun mening over een programma. Zo werd Commissaris Rex als oubollig beoordeeld. Voor Samen speelt veel meer het feit dat men kiest voor de soaps die gelijktijdig worden uitgezonden. NSE vinden ondervraagden te veel lijken op RTL Boulevard en actie- en shownieuws van SBS6. De kijker stapt daarom niet over naar NSE.
Inmiddels heeft Talpa opnieuw wijzigingen aangebracht in de vooravond. Het Amerikaanse dieetprogramma ‘De Grootste Verliezer’, dat al in de plaats was gekomen van Commissaris Rex, wordt per direct van de buis gehaald en vervangen door herhalingen van America’s Funniest Home Videos. Volgens een Talpa-woordvoerder moet op basis van deze actie niet de conclusie worden getrokken dat het tobben is met de Talpa-vooravond. ‘We gaan gewoon weer iets nieuws proberen’, aldus de zegsman tegen het ANP. [Adformatie/Radio.NL]
