Ney York City maakt zich opnieuw op voor de invoering van elektronische luistercijfersmeting. Voorafgaand aan de grote overstap in september heeft onderzoeksbureau Arbitron opnieuw testresultaten bekend gemaakt, zo meldt de ‘New York Daily News’. Hieruit blijkt dat Lite FM (WLTW), Q104.3 (WAXQ), WKTU en WCBS FM beduidend beter beluisterd worden dan tot nu toe bleek uit de dagboekmethode. Lite FM is hierdoor zelfs weer terug op de eerste plek.
Vertraging
Het was de bedoeling dat de Big Apple vorig jaar november al over zou stappen op de elektronische luistercijfersmeting met de Portable People Meter (PPM), maar na het publiceren van de eerste testresultaten brak er een storm van kritiek los. Met name de Urban radiostations scoorden volgens de PPM een stuk slechter dan volgens de dagboekmethode. En dus werd er flink getwijfeld aan de betrouwbaarheid van de elektronische luistercijfersmeting. Arbitron besloot hierop de invoering een aantal maanden uit te stellen.
Inmiddels is er flink geschaafd aan de rekenmethode en de demografische data. Daarom heeft Arbitron vooruitlopend aan de invoering in september opnieuw testresultaten gepubliceerd.
Lite weer aan top
Uit de cijfers, die betrekking hebben op de maand juli, blijkt dat de popzender 106.7 Lite FM op de eerste plaats staat met 6,0% marktaandeel. Dat is 1,6% meer dan volgens de traditionele (dagboek)cijfers over de maanden april tot en met juni (spring ratings) bleek. Hier moest Lite namelijk genoegen nemen met plek drie. De hitzender Z100 (WHTZ) blijft op plek twee met een marktaandeel van 5,2%, bijna een half procent hoger dan de voorgaande cijfers.
Grote winnaars van deze meting waren de classic rockzender Q104.3, die met 4,9% marktaandeel ruim 2% hoger scoorde, de oldieszender CBS FM (4,9% marktaandeel, +1,4%) en de dancezender 103.5 KTU (4,4% marktaandeel, +1,4%).
Ook dit keer was er weinig winst te behalen voor de urbanzenders. Hetzelfde geldt voor de Spaanstalige stations. La Mega 97.9 (WSKQ) blijkt volgens beide methoden een marktaandeel van rond de 4% te scoren. Dat geldt ook voor Power 105.1 (WWPR) en Hot 97 (WQHT). 98.7 Kiss FM scoort volgens de nieuwe methode 0,3% minder en daalt hierdoor gelijk van de eerste naar de vijfde plek. 107.5 WBLS scoort zelfs flink slechter en daalt van de vijfde naar de veertiende plek. Soortgelijke resultaten behalen ook La Kalle (WCAA), die van de zevende naar de 21e plek zakt, en 93.1 Amor (WPAT), die van de 11e naar de 18e plak daalt.
Ochtend
In de ochtend mag de nieuwszender 1010 WINS zich marktleider blijven noemen met een marktaandeel van 6,6%, gevolgd door Elvis Duran op Z100 met 5,1%.Plek drie wordt gedeeld door Lite FM (Christine Nagy en Karen Crason), Kiss FM (Wake-up club) en de talkzender 710 WOR (John Gambling). Vooral de laatste zender is een verassing, omdat WOR voorheen geen enkele rol van betekenis had in de ochtend. Ook shockjock Don Imus mag tevreden zijn, want 77 WABC neemt met 4,2% de zevende plek in.
Bij de boodschappers van 25 tot 54 jaar is de rangorde als volgt: Lite FM (6,3%), Q104.3 (6,2%), 103.5 KTU (6,1%), Z100 (5,5%) en Kiss FM (4,9%). [RS/Radio.NL]
