Amp Radio breidt uit naar Detroit

Na Los Angeles kan nu ook Detroit kennis maken met Amp Radio. Afgelopen vrijdag trok CBS Radio na 14 jaar de stekker uit de smooth jazz zender V98.7 (WVMV). Na een weekend lang ‘stunten’ werd afgelopen maandag (5 oktober) de nieuwe identiteit van het station onthuld: 98.7 Amp Radio. CBS Radio opent hiermee de frontale aanval op huidig marktleider Channel 95 5 (WKQI) van rivaal Clear Channel.

Al enige tijd gingen de geruchten dat CBS de stekker uit V98.7 wilde trekken. Net als in vele andere radiomarkten was het smooth jazz format niet rendabel genoeg. Daarnaast smaakte de succesvolle lancering van 97.1 Amp Radio (KAMP) in Los Angeles naar meer. Binnen zeven maanden lukte deze kersverse hitzender het namelijk om uit te groeien tot één van de populairste stations in de doelgroep 18-34 jaar.

Afgelopen vrijdag staakte V98.7 om klokslag 17 uur de uitzendingen met ‘Smooth Operator’ van Sade. Die was namelijk de eerste plaat die bij de lancering van het station, in 1995, gedraaid werd. Daarna volgde een weekend lang ‘stunten’. Dit is een overgangsperiode tussen het oude en het nieuwe format, waarbij de oude luisteraars zoveel mogelijk weg worden gejaagd. V98.7 werd daarom tijdelijk 98.7 Takeover.

Takeover opende met ‘Welcome to the jungle’ van Guns n Roses. Daarna volgde een opname van de onderbreking van Kanye West bij Taylor Swift tijdens de MTV Awards, gevolgd door ‘Sweet dreams’ van Beyonce. Daarnaast werd een stukje guerrillamarketing ingezet om de ‘Motor City’ op de hoogte te brengen van de formatswijziging. Op viaducten boven snelwegen verschenen spandoeken met 98.7 Takeover, terwijl een bekladde bestelbus van voorganger V98.7 door Detroit reed. Tevens werd huidig marktleider Channel 95 5 van Clear Channel duidelijk gemaakt dat er een nieuwe concurrent is. Daarnaast konden luisteraars raden wat de nieuwe naam zou worden en hiermee $1000 verdienen.

Afgelopen maandagochtend om 8 uur onthulde 98.7 Takeover haar ware nieuwe identiteit: 98.7 Amp Radio. Het station hanteert, net als haar grote zus in Los Angeles, een CHR (Top 40) format. Artiesten die op de playlist staan zijn Black Eyed Peas, Katy Perry, Rihanna, The Fray, Pink, Beyonce, Justin Timberlake en Kanye West. Dom Theodore zal aan het roer staan van Amp Radio. Pikant detail is dat hij in het verleden programmaleider van rivaal Channel 95 5 was.

Vooralsnog zal het station geheel non-stop en reclamevrij zijn. Geruchten gaan overigens wel dat deejays Brandon ‘Buster’ Satterfield en Evan ‘Chunky’ Rose over zullen stappen van 92.3 Now FM (WXRK) New York City, eveneens van CBS Radio, naar Amp Radio. Deze geruchten zijn echter nog niet bevestigd.

Overigens betekent het verdwijnen van V98.7 niet gelijk dat het smooth jazz format geheel verdwenen is uit Detroit. Amp Radio zal namelijk als themakanaal (HD2) non-stop doorgaan met het format. Om deze uitzendingen te kunnen beluisteren is wel een speciale digitale HD-Radio ontvanger nodig. [RS/Radio.NL]

Gerelateerde berichten