Vorige week zijn de halfjaarlijkse luistercijfers weer bekend gemaakt. De “Radiotest” over het 2de halfjaar van 2002 vertoont weinig spectaculairs. De Oostenrijkse publieke omroep ORF heeft nog steeds een zeer dominante positie op de radiomarkt (80% marktaandeel in totaal).
Alvorens met de cijfers te beginnen eerst maar even een kort overzicht van de opbouw van de Oostenrijkse radiomarkt. Oostenrijk heeft drie landelijke publieke radiostations. Dit zijn de cultuurzender O1, Hitradio O3 en de alternatieve jongerenzender FM4. Daarnaast heeft de ORF een netwerk van regionale publieke zenders die tezamen weer een landelijke dekking hebben. De commerciële radiomarkt is weer geheel anders opgebouwd.
Oostenrijk kent namelijk geen landelijke commerciële radiostations in de ether. Alleen maar regionale commerciële zenders, waarvan de dekking verschilt van een gehele deelstaat tot slechts een stad. Natuurlijk zijn daar weer enkele uitzonderingen op. Zo heeft Krone Hitr@dio in bijna alle deelstaten wel een paar frequenties, maar deze frequenties vormen geen landelijk dekkend netwerk. Daarnaast heeft bijna iedere deelstaat zijn eigen “Antenne”. Deze keten brengt in elke deelstaat wel een eigen programma, maar het format is exact hetzelfde (playlist vaak ook) en hebben ze af en toe ook gezamenlijke programma’s.
Op landelijk niveau zien de marktaandelen van de radiostations er als volgt uit (tussen haakjes het marktaandeel van het laatste halfjaar van 2001):
Ö1: 4% (5%)
ORF Regionaal: 38% (38%)
Hitradio Ö3: 36% (38%)
FM4: 2% (2%)
Regionale commerciëlen: 17% (15%)
Overige zenders: 3% (2%)
De regionale commerciële zenders zijn inclusief eerder genoemde Krone en Antenne zenders. Beide zenders halen op landelijk niveau ieder een marktaandeel van 4%.
Op regionaal niveau is de verdeling ook weinig verassend. In de stad Wenen is de verdeling als volgt:
1. Hitradio Ö3 31% (32%)
2. ORF Radio Wien 15% (14%)
3. ORF Radio Niederösterreich 11% (14%)
4. Radio Arabella 92,9 10% (niet gemeten)
5. Ö1 7% (9%)
6. 88.6 Supermix 5% (6%)
7. ORF Radio Burgenland 5% (5%)
8. Krone Hitr@dio 4% (5%)
9. Energy 104,2 4% (3%)
10. FM4 3% (7%)
11. Antenne Wien 2% (1%)
12. Radio Stephansdom 1% (1%)
Een compleet overzicht van de luistercijfers uit alle deelstaten is hier (pdf) te downloaden. [R.S.]
