Hoewel Noordzee FM het meeste geld heeft neergeteld voor een landelijke zendvergunning, profiteert concurrent Radio 538 vooralsnog het meest van de onlangs gehouden etherverdeling. Het is immers niet Noordzee, maar Radio 538, dat de de meeste luisteraars naar zich toe heeft getrokken.
Dat blijkt uit het reguliere luisteronderzoek van bureau Intomart, dat gisteren werd verspreid. Het marktaandeel van 538 was in de periode april/mei 10,7 procent. In juni ging het etherlandschap op de schop en verwierf het station de landelijke frequentie van 102 FM. Het marktaandeel in de periode mei/juni klom vervolgens naar 11,5 procent. Dat houdt in dat er van iedere honderd radio’s die op een bepaald moment aanstonden 11,5 toestellen waren afgestemd op Radio 538.
Sky Radio blijft de grootste radiozender van het land. In de onderzochte periode zag het station het marktaandeel wel dalen van 13,4 naar 13 procent. Noordzee FM noteerde een kleine stijging van 5,2 naar 5,7 procent. Volgens een onderzoeker van de NOS Kijk- en LuisterOnderzoek (KLO) zijn wellicht enkele Sky-luisteraars blijven hangen, want Noordzee zendt nu uit op de oude frequentie van Sky Radio.
Volgens de KLO-onderzoeker is het nog te vroeg om grote conclusies te verbinden aan deze eerste officiële luistercijfers na de verdeling. Hij geeft wel toe dat op dit moment Radio 538 de grote winnaar is.
Bij NoordzeeFM barsten ze voorlopig nog niet in tranen uit. Integendeel, stelt Harold Reusken, woordvoerder van het station. ,,Deze meting zegt nog niet zoveel. Hij is namelijk deels gebaseerd op de oude en deels op de nieuwe frequentie.” Bij de peiling van volgende maand, die dus geheel gestoeld is op de nieuwe golflengtes, zal Noordzee volgens Reusken als grote winnaar uit de bus komen. “Uit de cijfers die ik heb gezien, blijkt dat Sky Radio en Radio 538 volgende maand absoluut gaan dalen. 538 zit dan op 11,3 procent en wij komen dan boven de zes procent uit.” Begin van dit jaar noteerde Noordzee nog rond de vier procent. Grote verliezer van de etherverdeling was Radio 10 FM. Die gouweouwezender verwierf geen FM-pakket en is aangewezen op middengolf-, internet-, kabel- en satellietuitzendingen. Toch daalde het marktaandeel slechts licht; van 7,1 naar 6,9 procent. Opmerkelijk is verder dat Yorin FM niet profiteerde van het grotere bereik dat ze met hun frequentie kregen. De luisterdichtheid bleef stabiel op 0,5 procent en het marktaandeel daalde van 2,9 naar 2,8 procent. [Spits / Radio.nl]
