Donderdagochtend om klokslag 11 uur publiceerde de RAJAR (Radio Joint Audience Research Limited) de luistercijfers van de periode januari t/m maart 2004 (wave14). Op het eerste gezicht zijn er op landelijk niveau weinig spectaculaire veranderingen te ontdekken. De commerciële lokale stations nemen nog steeds het voortouw met 35,6% marktaandeel, gevolgd door BBC Radio 2. Alleen 5 Live en Talksport wisten flinke winst te boeken.
Duikt men echter dieper in de cijfers, dan zijn er wat opvallende wijzigingen. In Engeland lijkt een ware veldslag aan de gang te zijn tussen de verschillende ochtendshows, niet alleen op lokaal niveau, maar ook op landelijk niveau. Begin dit jaar nam Chris Moyles de ochtendshow op Radio 1 over van Sara Cox. Hij wist hiermee gelijk 400.000 nieuwe luisteraars naar de ochtendshow te trekken. Helaas is hiervan weinig te merken aan het over-all marktaandeel van de popzender, want deze ging wederom omlaag.
Ook 5 Live deed goede zaken in de ochtend. Nicky Campbell en Shelagh Fogarty wisten 350.000 luisteraars te winnen. Maar 5 Live deed het ook over de rest van de dag goed en zag haar marktaandeel stijgen naar 5,1%. Een nieuw record voor de nieuwszender.
De cijfertjes op een rijtje gezet zien de verhoudingen in het engelse radiolandschap (op landelijk niveau) er als volgt uit:
1. Commerciële lokale radio 35,6% (-0,1%)
2. BBC Radio 2 15,3 % (-0,7%)
3. BBC Lokale radio 11,1% (+0,2%)
4. BBC Radio 4 11,0% (-0,5%)
5. BBC Radio 1 7,6% (-0,1%)
6. BBC 5 Live 5,1% (+0,7%)
7. Classic FM 4,5% (+0,2%)
8. Talksport 1,9% (+0,5%)
BBC Radio 3 1,2% (-0,2%)
9. Virgin Radio (alleen AM) 0,9% (-0,1%)
Londen
In Londen hoopte Heart 106.2 dichter bij rivaal en nummer één 95.8 Capital FM te komen. Helaas kwam het station bedrogen uit en zag haar marktaandeel kelderen met ruim 1%, terwijl Capital flink steeg. Heart behoudt nog wel de tweede plek met 5,8% marktaandeel, maar wordt op de hielen gezeten door Classic FM, dat 5,4% scoort in de Hoofdstad.
Met name in de ochtend weet Capital FM flink te scoren. Chris Tarrent wist de lat voor opvolger Johnny Vaughan nog even iets hoger te leggen door tijdens zijn laatste drie maanden nog eens 133.000 nieuwe luisteraars te winnen. Capital FM scoort in de ochtend een gemiddeld marktaandeel van 10%, wat gelijk staat aan ongeveer 1,4 miljoen luisteraars. Ter vergelijking: Heart 106.2 trekt met Jono Coleman “slechts” 833.000 luisteraars. In het volgend luisteronderzoek is te zien of Vaughan Tarrant weet te evenaren. De grootste winnaars in Londen waren het praatstation LBC 97.3 en het Aziatische station Sunrise Radio. Beiden zagen het marktaandeel met ongeveer een procent stijgen.
In tegenstelling tot op landelijk niveau wist Virgin Radio in Londen wel meer luisteraars te trekken. Het station zag het marktaandeel van de 105.8FM stijgen naar 2,3%.
95.8 Capital FM 7,9% (+0,1%)
Heart 106.2 5,8% (-1,2%)
Magic 105.4 4,6% (+0,1%)
Kiss 100 4,2% (+0,2%)
LBC 97.3 3,4% (+0,9%)
Sunrise Radio 2,8% (+1,1%)
Virgin 105.8FM 2,3% (+0,5%)
102.2 Jazz FM 2,2% (+0,3%)
Capital Gold 1548 2,2% (+0,1%)
Choice FM 2,0% (-0,3%)
104.9 Xfm 1,8% (+0,3%)
Premier Christian Radio 1,2% (–%)
BBC London 94.9 1,0% (-0,5%)
LBC News 1152 0,9% (–)
Birmingham
Tenslotte nog een korte blik op de radiomarkt in Birmingham. BBC WM heeft haar marktaandeel explosief zien stijgen en heeft meteen de koppositie in handen met 11,1% (+5,7%). Het maakt daarmee het forse verlies van de vorige periode in één keer goed. Nummer twee is 100.7 Heart FM met 10,2% (-0,2%), gevolgd door Capital’s 96.4 BRMB met 9,1% (-0,8%). [R.S.]
