Schoolkinderen in de VS besteden gemiddeld 6,5 uur van hun dag aan verschillende media als televisie, radio en internet. Dit volgens onderzoek van de Kaiser Family Foundation.
Amerikaanse kinderen zijn vergroeid met media, aldus de Amerikaanse non-profit organisatie die onderzoek verricht naar de gezondheid van de Amerikaanse samenleving. De generatie tussen de 8 en 18 jaar besteedt 6,5 uur van hun dag aan televisie, internet, games, radio, mp3 en andere media. Het grootste verschil ten opzichte van andere jaren zit hem volgens de organisatie in het feit dat kinderen zich tegenwoordig openstellen voor twee of meer verschillende media. Je hebt nu eenmaal een vast aantal uren per dag, dus moet je op een gegeven moment wel meerdere media naast elkaar gebruiken om nog bij te blijven.
Kinderen hebben daardoor een routine opgebouwd in het uitvoeren van meerdere taken tegelijkertijd. Ze worden hierdoor echter ook dubbel blootgesteld aan verschillende content en reclame. De organisatie rekende uit dat kinderen in dat geval maar liefst 8,5 uur per dag met media te maken hebben.
Gedurende een gemiddelde dag besteedt de jeugd tijd aan de volgende media:
81% kijkt televisie
74% luistert naar radio
68% luistert naar CD/tape/MP3
54% gebruikt een computer
47% is online
47% leest een tijdschrift
46% leest een boek
41% speelt console video games
39% kijkt naar videos of DVDs
35% speelt handheld video games (game boy)
34% leest een krant
21% kijkt naar opgenomen televisieprogramma’s
13% gaat naar de bioscoop
Volgens de Kaiser Family Foundation wordt er over dit onderwerp te weinig informatie naar buiten gebracht. De organisatie meent dat de meeste data over jeugd en media bij adverteerders blijft liggen om later ingezet te worden voor commerciële doeleinden. Voor het onderzoek werden 2032 kinderen ondervraagd, 700 van die kinderen hielden een dagboek bij waarin ze hun mediagebruik vastlegden. [Marketingonline/Radio.NL]
