Radiodeejay Ed Lover keert terug in de ochtend op de urbanzender Power 105.1 (WWPR) in New York City. Met ingang van 1 maart, ruim twee jaar nadat hij zijn plek in de ochtend moest inleveren, mag Lover weer een poging doen om het marktaandeel van Power in de ochtend op te vijzelen.
Voor de vaste kijkers van MTV van begin jaren ’90 zal Ed Lover, die officieel James Roberts heet, geen onbekende naam zijn. Maarliefst zeven jaar lang presenteerde hij samen met Doctor Dré (Andre Brown en niet te verwarren met rapper Dr. Dré) het legendarische hip-hop programma Yo! MTV Raps. Mede dankzij dit succes besloot Hot 97 (WQHT), toen het in 1993 als eerste radiozender overstapte op een ‘all hip-hop format’, het duo in te huren voor de ochtendshow. En met succes, want twee jaar later was Hot 97 de best beluisterde radiozender in New York City.
Toen Clear Channel in maart 2002 met Power 105.1 de aanval opende op Hot 97, maakten zowel Ed Lover als Doctor Dré de overstap. Net als bij Hot mochten beide heren ook bij Power de ochtend voor hun rekening nemen. Maar amper een jaar na de overstap werd Doctor Dré al aan de kant gezet. Eind 2004 moest ook Lover zijn plek in de ochtend afstaan en wel aan ‘Star’ (Troi Torian) met zijn Star & Buc Wild show. Een gevoelige nederlaag voor Lover, want Star kwam bij Hot 97 vandaan, waar het nota bene de opvolger van Dré en Lover was. :over moest voortaan genoegen nemen met een plekje in de middag.
Afgelopen zomer kwam er onverwachts een einde aan de carrière van Star bij Power 105.1. De ochtendman had tijdens zijn show het vierjarige dochtertje van Envy, deejay bij Hot 97, bedreigt. Clear Channel besloot hierop Star aan de kant te zetten.
Het gedwongen vertrek van Star heeft Power vooral een flinke terugslag in de luistercijfers opgeleverd. Rivaal Hot 97 wint het nu namelijk op alle fronten. Bij de populariteit in de doelgroep 18 tot 34 jaar scoort Hot 97 nu een marktaandeel van 8,0% tegenover 7,6% voor Power 105.1. Kijkend naar de ‘overall’ cijfers in de ochtend is het verschil nog groter: 3,2% voor Hot tegenover 2,4% voor Power. En dat te bedenken dat het anderhalf jaar daarvoor de rollen nog precies omgekeerd waren. Toen scoorde Power 4,1% tegenover 3,7% voor Hot.
Clear Channel heeft nu besloten om het tij te keren door Ed Lover weer terug naar de ochtend te brengen. Hij zal dit samen doen met Egypt en Ashy (Donnell Rawlings) die nu al in de ochtend te horen zijn. Op donderdag 1 mart zal Lover voor de eerste keer weer in de ochtend plaats nemen achter de microfoon. Een datum die overigens niet geheel toevallig is gekozen, want op die dag viert het station haar vijfde verjaardag. Wie Lover gaat vervangen in de middag in nog niet bekend. [RS/Radio.NL]
