Het is officieel: vanaf nu heet WLTW in New York geen Lite FM meer. Clear Channel, eigenaar van Amerika’s grootste radiomelkkoe (omzet in 2006 ruim $65 miljoen) noemt het station sinds deze maand New York’s 106.7. Hoewel Clear Channel ontkent, lijkt het erop dat de radiogigant hiermee reageert op het voorzichtige succes van CBS’s nieuwkomer Fresh 102.7.
Zoals Radio.NL eerder meldde opent CBS met Fresh frontaal de aanval op het Lite-station van Clear Channel dat al jaren zonder enige concurrentie de markt leidt in de Big Apple. En niet zonder succes.
Het Fresh-station steeg een volle procentpunt, terwijl WLTW duidelijk een verlies liet zien over de afgelopen drie metingen.
Zegsman Jim Ryan van WLTW meldt echter dat de naamswijziging meer te maken heeft met het feit dat luisteraars in de onderzoeksdagboekjes bijna altijd alleen de frequentie vermelden van het station waar ze naar luisteren. Hij voegt er in een vraaggesprek met Radio & Records aan toe dat na de introductie binnenkort van de zogenaamde Portable People Meter (soort horloge herkent zelf welk station beluisterd wordt en meet zo beluistering) het promoten van de frequentie “het enige is dat nog telt”.
Clear Channel heeft aangekondigd in meer steden de naam ‘Lite FM’ te heroverwegen. Of de muziekmix ook wordt opgefrist is niet bekend. Wel is duidelijk dat bij voortzetting van het succes van Fresh 102.7 CBS van plan is in elke grote markt het nieuwe AC-concept als directe concurrent van Clear Channel’s Lite-stations in te zetten. Op 30 april weten we meer, dan zijn namelijk de uiteindelijke kwartaalcijfers bekend. [MW/Radio.NL]
