Reclamespotjes op televisie moeten worden ondertiteld anders begrijpen ze niets van de boodschap. Uit onderzoek van het Amsterdamse bureau Ergo blijkt dat tussen de anderhalf en twee miljoen Nederlanders geen idee hebben wat adverteerders te melden hebben. Daarnaast zijn er veel ouderen die de snelheid van een reclamespot niet kunnen volgen.
Het bureau deed een steekproef onder een paar honderd kijkers binnen de doelgroep, zo meldt De Telegraaf. Met name spotjes waarbij een voice-over of muziek wordt gebruikt, communiceren helemaal niet. ’Het lijkt er vooralsnog op dat adverteerders in Nederland blind zijn voor de behoeftes van doven en slechthorenden. Ze missen daardoor een grote doelgroep’, zegt onderzoeker Markus Leineweber. Doven en slechthorenden zouden daarom de reclameblokken op televisie totaal negeren. [Adformatie/Radio.NL]
