De Talkzender LBC 97.3 mag zich in Londen de grote winnaar van het laatste luisteronderzoek noemen, terwijl de alternatieve jongerenzender Xfm haar marktaandeel flink zag kelderen. Heart en Magic 105.4 daarentegen delen wederom de eerste plek in de hoofdstad, zo blijkt uit de luistercijfers over het eerste kwartaal van 2008 (januari – maart/wave 1) die RAJAR afgelopen donderdag publiceerde. Landelijk gezien blijft, het mag inmiddels geen verassing meer zijn, BBC Radio 2 de best beluisterde zender. Het station verbeterde haar prestaties zelfs nog door met bijna 1% te stijgen.
Londen
In Londen wist de praatzender LBC 97.3 hoge hogen te gooien door flink te groeien. Het marktaandeel steeg naar 4,5%, waardoor LBC nu op plek 4 staat onder de lokale radiostations. Voor de alternatieve jongerenzender Xfm waren de cijfers minder rooskleurig. Het marktaandeel ging flink onderuit, waardoor Xfm onder de magische grens van 1% belandt. De daling is mede veroorzaakt door de invoering van het non-stop ‘XU’ format in 2007. En ook eigenaar GCap heeft dat inmiddels ontdekt, want Xfm heeft sinds kort weer praatjes tussen de plaatjes.
Maar niet alleen Xfm verloor terrein, ook de gehele top 3 zag het marktaandeel dalen. Hierdoor staan de popzender Heart (106.2) en de softpopzender Magic 105.4 weer op een gedeelde eerste plaats, gevolgd door de hitzender Capital 95.8. Wel trekt Magic de meeste luisteraars. Per week stemmen 1,92 miljoen luisteraars af op de zender. Heart is hier goed voor plek 2 met 1,85 miljoen luisteraars.
In de ochtend gaat het gevecht tussen de verschillende stations onverminderd door. Desondanks blijft Heart met Jamie Theakston en Harriet Scott hier aan top met 893.000 luisteraars, gevolgd door Neil Fox met 831.000. De ochtendman van Magic 105.4 blijft hiermee nipt Johnny Vaughan en zijn ‘kersverse’ co-host Denise van Outen van Capital 95.8 voor. Zij scoren 829.000 luisteraars.
Landelijk
Landelijk gezien blijft BBC Radio 2 aan kop bij de landelijke radiostations. De zender deed er zelfs nog een schepje bovenop door met 0,8% naar 16.5% marktaandeel te stijgen. En dat is mede te danken aan ochtendman ‘Sir’ Terry Wogan, die met wekelijks 8,1 miljoen luisteraars een nieuw record wist neer te zetten.
Desondanks voelt Wogan de hete adem van collega Chris Moyles in zijn nek. De ochtenddeejay van BBC Radio 1 trekt wekelijks namelijk 7,7 miljoen luisteraars, waardoor het gat tussen Wogan en Moyles gekrompen is tot minder dan 400.000. De uitstekende prestaties van Moyles zijn ook terug te zien in de overall cijfers van Radio 1, want de zender steeg naar 10,6%.
Opvallend is dat de drie landelijke commerciële radiostations allemaal verlies moesten incasseren. Hierdoor is de voorsprong van de ‘Beeb’ opgelopen tot 15,7%. De radiostations van de BBC behalen een gezamenlijk marktaandeel van 56,8%, tegenover 41,1% voor de commerciële radiostations.
Bij de netwerken was er fors verlies voor de lokale radiostations van GCap Media, verenigd in het ‘The One’ netwerk. Ook de oldieszender Gold ging naar beneden, ondanks dat de cijfers in Londen juist omhoog gingen. In totaal zag Gold 20% van haar luisteraars verdwijnen.
Digitaal
Het aantal luisteraars van digitale (DAB) radiostations blijft ook gestaag stijgen. The Hits blijft hier met 1,57 miljoen luisteraars per week en een marktaandeel van 0,6% het populairst. Smash Hits Radio staat met 973.000 luisteraars en een marktaandeel van 0,3% op plek twee. Ook Planet Rock, dat recent nog wegens bezuinigingen bijna uit de lucht verdween, deed het goed met 563.000 luisteraars en een marktaandeel van 0,2%. Het inmiddels ter ziele gegane TheJazz steeg naar 407.000 luisteraars.
Bij de BBC scoort BBC7 het beste onder de digitale radiostations. Het station dat comedy, drama en kinderprogramma’s brengt trekt wekelijks 813.000 luisteraars, wat goed is voor een marktaandeel van 0,5%. BBC Radio Five Live Sports Extra trekt gemiddeld 648.000 luisteraars per week, maar moet genoegen nemen met een marktaandeel van slechts 0,1%. Dit komt mede doordat het station niet continue uitzend. BBC 1Xtra, het zwarte zusje van BBC Radio 1 trekt gemiddeld 595.000 luisteraars, wat goed is voor een marktaandeel van 0,3%. [RS/Radio.NL]
