De dagen van de Vlaamse hitzender Donna lijken geteld te zijn. Het dagblad ‘De Standaard’ wist afgelopen donderdag te onthullen dat de openbare omroep VRT plannen heeft om de hitzender te gaan vervangen. Het zou hierbij gaan om een nieuw hitstation rondom voormalig Studio Brussel ochtenddeejay Peter van der Veire.
Concurrentie
Radio Donna werd in 1992 opgericht en moest de openbare omroep voorbereiden op de commerciële concurrentie. De zender groeide snel uit tot een van de grootste radiostations van Vlaanderen en werd dankzij de reclameblokken een belangrijke bron van inkomsten voor de VRT.
Enkele jaren geleden kreeg Vlaanderen echter landelijke commerciële radio en die deelde dan ook rake klappen uit. Zo heeft Q-music flink wat luisteraars van Donna afgesnoept en wordt het zelfs beter beluisterd dan de hitzender van de VRT.
Al meerdere keren heeft de VRT het tij proberen te keren, maar die waren te vergeefs. Begin dit jaar werd een nieuwe poging gedaan en die lijkt te lukken. Het marktaandeel van Donna steeg voor het eerst sinds jaren. Maar blijkbaar is de stijging onvoldoende voor de VRT en zouden er plannen zijn om Donna op te doeken. De medewerkers van Donna zijn afgelopen donderdag geïnformeerd zijn en aanstaande maandag zal het plan aan de Raad van Bestuur van de VRT worden voorgelegd.
Feel it, love it…Peter van der Veire?
Er zou nu een nieuwe hitzender worden opgericht rondom Peter dan de Veire, de voormalig ochtenddeejay van Studio Brussel. Hoe het station zal gaan heten is nog niet bekend, evenmin als wanneer het van start zou moeten gaan. Ook is onduidelijk of de huidige presentatoren van Donna ook op de nieuwe zender te horen zullen zijn. Wel is bekend dat er geen ontslagen gaan vallen. Ook blijft de doelgroep van het nieuwe station de 15- tot 44-jarigen. Volgens de VRT zijn er wel plannen voor een nieuwe hitzender, maar is er nog geen beslissing gevallen over de toekomst van Donna.
Reacties
Inmiddels heeft het nieuws rondom Donna flink wat stof op doen waaien. Op de website van Donna zijn al honderden reacties verschenen. Daarnaast kan er zelfs een petitie op internet worden ondertekend tegen de plannen van de VRT. Donderdagavond om 18 uur stond de teller hier al op ruim 1000.
Ook bij het kabinet van Vlaams minister van Media Geert Bourgeois kwam het nieuws als een volslagen verrassing, zo meldt de nieuwsdienst van de VRT. Volgens Bourgeois is de VRT vrij om Donna op te doeken en te vervangen, maar de omroep is wel gebonden aan de beheersovereenkomst met de Vlaamse regering. De opvolger zal dus ook een lage instapdrempel en een groot bereik moeten hebben.
Publiciteitsstunt?
In hoeverre de plannen van de VRT om Donna op te doeken serieus zijn is nog onduidelijk. Het is nogal opvallend dat Peter van der Veire centraal zou moeten staan bij het nieuwe hitstation. Dit staat lijnrecht tegenover het nieuws dat eerder deze week verscheen. Toen werd namelijk bekend dat Van der Veire ging stoppen met de ochtendshow op Studio Brussel om zich meer op zijn tv-carrière te kunnen richten. Dit najaar zal hij namelijk met de muziektalkshow ‘Peter Live’ te zien zijn op één. Er gaan dan ook geruchten dat het opdoeken van Donna één grote publiciteitsstunt is voor de nieuwe show van Van der Veire.
Daarnaast is het niet de eerste keer dat Donna ter discussie staat. Eerder werd er zelfs al over gesproken of Donna niet gewoon commercieel voortgezet moest worden. SBS liet destijds weten geïnteresseerd te zijn in het station.
Ook is het opmerkelijk dat de VRT na acht maanden en één officiële luistercijfersmeting al conclusies trekt over het al dan niet slagen van de laatste vernieuwingsactie van Donna. Daarnaast is het nog maar de vraag of een nieuw project voor meer luisteraars kan gaan zorgen.
Vooralsnog zal het gissen worden naar de toekomst van Donna. Maandag, als het plan gepresenteerd is aan de Raad van Bestuur van de VRT, zal er ongetwijfeld meer bekend worden. [RS/Radio.NL]
