Ondanks de aanhoudende kritiek is Arbitron gestart met de verdere invoering van elektronische luistercijfersmeting in de Verenigde Staten. Afgelopen maandag publiceerde het onderzoeksbureau de allereerste officiële elektronisch gemeten luistercijfers van New York City en Los Angeles. Hieruit blijkt dat hitradio momenteel domineert. In de Big Apple staat Z100 (WHTZ) namelijk aan kop, terwijl 102.7 KIIS FM in de filmstad hoog en droog aan kop staat.
New York City
Nadat volgens eerdere testcijfers over de maand juli 106.7 Lite FM (WLTW) nog aan kop ging, heeft de softpopzender moeten buigen voor de hitzender Z100.
Z100 scoort een marktaandeel van 6%, terwijl Lite genoegen moet nemen met 5,6%. Deze verschuiving wordt deels veroorzaakt doordat de testresultaten de marktaandelen van het luisterpubliek van 12 jaar en ouder betroffen, terwijl de nieuwe cijfers over de maand september over het luisterpubliek van zes jaar en ouder gaat. Overigens is Z100 ook onbetwiste marktleider in de doelgroep 25 tot 54 jaar.
Ook de oldieszender CBS FM deed goede zaken en stijgt met bijna een half procent naar 4,9% marktaandeel. Daarnaast zat ook de talkzender 77 WABC wederom in de lift. Het binnen halen van shockjock Don Imus heeft het station dan ook geen windeieren gelegd, want sinds zijn komst is het marktaandeel van WABC in de ochtend verdubbeld.
Overigens blijft de nieuwszender 1010 WINS marktleider in de ochtend, gevolgd door Elvis Duran op Z100 en Steve Harvey op WBLS. Laatstgenoemde is met een marktaandeel van 6,1% wel nummer 1 in de doelgroep 25 tot 54 jaar.
Los Angeles
In Los Angeles is 102.7 KIIS FM de grote winnaar van de invoering van de elektronische luistercijfersmeting. De hitzender staat namelijk met een marktaandeel van 5,9% hoog en droog aan kop. Dat was bij de oude vertrouwde dagboekmethode nog wel anders, want toen vocht KIIS nog regelmatig met het Spaanstalige KLVE om de koppositie. Meestal kwam KLVE daarbij als winnaar uit de bus, maar nu zijn de rollen omgekeerd. KLVE staat nu op plek twee met een marktaandeel van 4,5%.
Plek drie wordt gedeeld door de talkzender 640 KFI en de popzender KOST 103.5. Daarna volgt de oldieszender K-Earth 101 (KRTH). Net als CBS FM in New York City blijkt ook K-Earth flink beter te scoren volgens de elektronische luistercijfersmeting dan volgens de dagboekmethode. Daarmee lijkt het oldiesformat weer helemaal op te leven. Een paar jaar geleden werd dit format nog massaal gedumpt, waarbij ook CBS FM het onderspit moest delven. Het format zou namelijk te weinig en vooral te oude luisteraars zou trekken. De elektronische luistercijfersmeting bewijst echter het tegendeel.
Omstreden
De invoering van elektronische luistercijfersmeting door Arbitron mag op z’n zachtst gezegd omstreden worden genoemd. Al enige tijd ruziet het onderzoeksbureau met diverse Spaanstalige en urban radiostations over de betrouwbaarheid van de cijfers. De stations zijn er namelijk nogal verbolgen over dat ze volgens de nieuwe methode fors minder luisteraars trekken dan volgens de dagboekmethode. In sommige gevallen bedraagt het verschil wel 50 tot 60%.
Inmiddels hebben de protesterende radiostations en de gemeenteraad van New York City mediawaakhond FCC gevraagd een onderzoek in te stellen naar de methodiek van de elektronische luistercijfersmeting. Andrew Cuomo, procureur-generaal in New York, gaat zelfs een stapje verder kondigde zelfs een rechtzaak aan om de uitrol van de elektronische luistercijfersmeting tegen te houden. Helaas voor Cuomo was Arbitron hem een stapje voor en publiceerde het afgelopen maandag al de eerste resultaten, twee dagen eerder dan gepland. De procureur-generaal heeft overigens besloten om het er niet bij te laten zitten en is nog steeds van plan om Arbitron te dagvaarden. [RS/Radio.NL]
