De strijd tussen de hitzenders 102.7 KIIS FM en 97.1 Amp Radio (KLSX) in Los Angeles gaat onverminderd door. Vooralsnog is het KIIS FM die aan het langste eind trekt, maar Amp Radio begint langzamerhand steeds rakere klappen uit te delen aan zijn rivaal. KIIS FM mag zich nog net de best beluisterde radiozender van L.A. noemen, maar heeft de afgelopen maanden flink terrein verloren aan Amp.
Jarenlang was KIIS FM het adres voor hits in Los Angeles. De laatste jaren had de zender bijna geen concurrentie, waardoor de zender uitgroeide tot de best beluisterde radiozender van Los Angeles. In februari van dit jaar kwam er echter een einde aan het ‘monopolie’ van KIIS. CBS Radio opende met Amp Radio de frontale aanval op KIIS van Clear Channel.
CHR War
Toen onderzoeksbureau Arbitron de luistercijfers over de maand maart publiceerde, werd al duidelijk dat KIIS na al die jaren weer moest wennen aan concurrentie. Uit de luistercijfers van april, die afgelopen woensdag werden gepubliceerd, blijkt opnieuw dat KIIS serieus terrein verliest aan Amp. Stond KIIS FM in januari van dit jaar nog hoog en droog aan kop met 6,0% marktaandeel, nu moet de zender nog genoegen nemen met 4,9% marktaandeel. Amp Radio daarentegen is in enkele maanden tijd gestegen van 1,8% naar 3,7% marktaandeel. Hiermee is de kersverse hitzender opgeklommen van de 20e naar de 7e plaats.
Kapers aan de kust
KIIS FM mag zich nog steeds de nummer één van L.A. noemen, maar als de daling doorzet, dan kan het best zijn dat de talkzender KFI 640AM of de oldieszender K-Earth 101 (KRTH) volgende maand de koppositie gaat overnemen. Beide stations staan momenteel op een gedeelde tweede plek met 4,5% marktaandeel. Plek vier is in handen van de softpopzender KOST 103.5, terwijl de popzender 104.3 My FM (KBIG) op plek vijf staat met 3,9% marktaandeel. Het station met Sean Valentine in de ochtend en Sean Hollywood Hamilton in de middag mag zich wel de best beluisterde zender in de doelgroep 25 tot 54 jaar noemen.
Mokerslag
In de doelgroepen deelde Amp overigens de eerste harde mokerslag aan KIIS FM uit. Bij de luisteraars van 18 tot 34 jaar wist Amp zijn rivaal in de week van 16 t/m 22 april voor het eerst te verslaan. En dat mag een geweldige prestatie genoemd worden voor een station dat pas een paar maanden bezig is. Ook het wekelijks aantal luisteraars van Amp blijft onverminderd stijgen. Inmiddels trekt het station al 2,6 miljoen luisteraars per week. Meer dan het dubbele dan voorganger 97.1 FM Talk trok. KIIS FM is overigens nog steeds goed voor 3,7 miljoen luisteraars per week.
Booker
Langzamerhand begint ook het deejayteam van Amp Radio steeds completer te worden. Nadat eerder al Ted Stryker en Casey McCabe aangetrokken waren voor respectievelijk de middag en avond, zal Chris Booker vanaf 1 juni het blok tussen 10 en 15 uur voor zijn rekening nemen. De afgelopen weken maakte de deejay al enkele proefprogramma’s op Amp. Tot voorkort was Booker werkzaam voor 92.3 K-Rock (WXRK) in New York City, dat in maart van dit jaar werd vervangen door 92.3 Now FM. Maar ook met hiradio is Booker bekend. Hij presenteerde in het verleden namelijk drie jaar lang de ochtendshow op Q102 (WIOQ) in Philadelphia.
Overigens is er over de prestaties van Now FM in New York City nog steeds vrij weinig bekend. Deze week zouden de eerste volledige luistercijfers voor het station verschijnen, maar door een fout bij Arbitron zullen deze pas aanstaande woensdag (27 mei) verschijnen. [RS/Radio.NL]
