De popzender Heart mag zich opnieuw het best beluisterde lokale radiostation van Londen noemen, zo blijkt uit de luistercijfers over het eerste kwartaal van 2009 (januari-maart/wave 1), die RAJAR afgelopen donderdag publiceerde. Het marktaandeel steeg met bijna een procentpunt, terwijl Magic 105.4 daalde. Landelijk gezien blijft BBC Radio 2 aan kop.
Londen
Na een jaar lang aan kop te hebben gestaan bij de lokale radiostation van Londen, moest Magic 105.4 dit keer genoegen nemen met de tweede plek. De softpopzender zag het marktaandeel met 0,3 procentpunt dalen naar 5,7%. De popzender Heart daarentegen zag het marktaandeel fors stijgen, waardoor het opnieuw op de eerste plek belande.
De gouden tijden van 95.8 Capital FM lijken definitief voorbij. Scoorde het station 10 jaar geleden nog een marktaandeel van ruim 12%, nu moet het genoegen nemen met nog 4,7%. Op de één of andere manier weet de hitzender het dalende marktaandeel maar geen halt toe te roepen. Daarom werd er eerder deze maand opnieuw gesleuteld aan de programmering van Capital FM. En het station moet wel, want het voelt inmiddels de hete adem van Kiss in de nek. De jongerenzender zag het marktaandeel stijgen naar 4,6%.
Ook de praatzender LBC 97.3 deed het eerste kwartaal van 2009 goede zaken. Het marktaandeel steeg met 0,8 procentpunt naar 4,4%. Het station profiteerde duidelijk van de beëdiging van Obama en de financiële crisis, wat voor voldoende gespreksstof zorgde op ‘London’s Biggest Conversation’. Grote verliezers waren dit keer de urbanzender Choice FM en BBC London 94.9 die beiden het marktaandeel flink zagen dalen.
Terwijl het Capital FM ‘overall’ maar niet lukt om mee te strijden om de koppositie in Londen, gaat het in de ochtend een stuk beter. Johnny Vaughan en Lisa Snowdon scoren met ‘Capital Breakfast’ namelijk wekelijks meer dan één miljoen luisteraars en gaan daarmee aan kop. Jamie Theakston en Harriet Scott van Heart volgen op plek twee met 833.000 luisteraars. Neil Fox, die eerder dit jaar zijn contract met Magic 105.4 verlengde, was goed voor 784.000 luisteraars per week. Hij wordt echter op de hielen gezeten door Rickie Haywood Williams en Melvin Odoom van Kiss met 776.000 luisteraars. De cijfers geven overigens een iets vertekend beeld omdat de ochtendshow van Capital FM tot 10 uur duurt, terwijl de overige ochtendshows tot 9 uur duren.
Landelijk
Landelijk gezien blijft BBC Radio 2 hoog en droog aan kop, gevolgd door Radio 4 en Radio 1. De strijd in de ochtend wordt echter steeds spannender. Terry Wogan van Radio 2 blijft koning van de ochtend met 7,8 miljoen luisteraars per week (was 8,0 miljoen), maar wordt op de hielen gezeten door Chris Moyles van Radio 1 met 7,7 miljoen luisteraars per week. Ondanks de vele kritiek die ‘de redder van Radio 1’ voor zijn kiezen kreeg vanwege verschillende incidenten, waaronder het incident met Will Young, wist hij het afgelopen kwartaal een slordige 400.000 nieuwe luisteraars te trekken.
‘Heart’operatie
De grootschalige ‘Heart’operatie van Global Radio lijkt een goede zet te zijn. In januari van dit jaar werden de eerste negen lokale commerciële radiostations omgedoopt tot Heart. De meeste van deze stations noteerden het eerste kwartaal van 2009 een stijging, al wisselt het succes per regio. Inmiddels nadert de Heart operatie alweer de laatste fase, waarna de popzender in grote delen van het oosten, westen midden en zuiden van Engeland te ontvangen is, alsmede in het noorden van Wales.
Toch heeft Global ontdekt dat niet iedere verandering goed uitpakt. In november 2008 werden het alternatieve jongerenstation Xfm in Glasgow en de hitzender Power FM in South Hampshire omgebouwd tot Galaxy, een station met overwegend dance, r&b en popmuziek, maar de luisteraars blijken hier niet echt van gecharmeerd te zijn. In Glasgow daalde het marktaandeel het afgelopen half jaar van 2,9 naar 2,1%. In South Hampshire daalde het marktaandeel van 5,9 naar 3,9%. [RS/Radio.NL]
