De Canadese stad Toronto moet het voortaan zonder Jack FM (CJAQ) doen. Wegens tegenvallende luistercijfers trok eigenaar Rogers Broadcasting afgelopen vrijdag (5 juni) na zes jaar de stekker uit de rockzender. Het verdwijnen van Jack betekende de terugkeer van Kiss op 92.5 FM. Met een CHR (Top 40) format gaat dit station opnieuw proberen om vooral de jongere luisteraars aan zich te binden.
Eind jaren ’90 was 92.5 FM in Toronto het adres voor hits op de radio. In eerste instantie heette het station Power 92 FM (CISS). Dit tot groot ongenoegen van Corus Entertainment, die al met Power 88.5 (CKDX) iets ten noordelijk van Toronto actief was. Rogers besloot daarop Power 92 FM om te dopen tot Kiss 92 FM. Mede dankzij de strenge regelgeving was Kiss destijds het enige legale hitstation in de grootste stad van Canada.
Enkele jaren na de start besloot Kiss het format aan te passen naar hip-hop en r&b om zo de concurrentie aan te gaan met Flow 93.5 (CFXJ). Ook dit format was maar van korte duur, want in juni 2003 kwam er een einde aan Kiss 92 FM in Toronto. Eigenaar Rogers Broadcasting had namelijk de rechten voor het gebruik van de naam Jack FM verworven. In 2002 was Rogers al gestart met Jack FM in Vancouver en met succes, want de luistercijfers schoten omhoog. Hoogste tijd dus om het succes naar Toronto uit te breiden. En dus werd Kiss 92 FM omgedoopt tot Jack FM, een station met overwegend pop-rock hits.
Helaas werd Jack FM in Toronto minder succesvol dan was gehoopt. In eerste instantie was het station, net als vele Jack’s in de Verenigde Staten, geheel non-stop om het motto ‘Playing what we want’ te benadrukken. Binnen enkele weken keerden deejays echter weer terug op de zender. In 2005 werden alle deejays echter weer op straat gezet. Onderzoek wees uit dat de luisteraars van Jack FM niet op pratende deejays zaten te wachten en dus ging de zender DJ Free. Het resultaat was desastreus. Het marktaandeel halveerde bijna van 4,1% naar 2,3%. Daarom keerden in 2006 deejays weer langzaamaan terug op Jack. Ook ging het format op de schop. De pophits van artiesten als Madonna, Duran Duran, Kim Wilde en Cyndi Lauper werden van de playlist gehaald, waardoor Jack Fm een echte rockzender werd.
Het marktaandeel van Jack FM in Toronto bleef echter dalen. Volgens de laatste luistercijfers scoort het station een marktaandeel van 1,8%. Rogers besloot daarom afgelopen vrijdag om de stekker uit Jack FM te trekken en Kiss een nieuw leven in te blazen. Om klokslag 15 uur keerde het hitstation terug op 92.5 FM. Om de formatswitch voldoende onder de aandacht te brengen, werd de lancering van Kiss 92.5 FM zelfs live uitgezonden op zusterstation 680 News (CFTR).
In eerste instantie draait Kiss 92.5 10.000 hits op een rij, reclamevrij. Artiesten die op de zender te horen zijn, zijn Beyonce, Lady Gaga, Black Eyed Peas, Kanye West, Nickelback, Katy Perry, T.I., Justin Timberlake, Britney Spears, Ne-Yo, Kelly Clarkson en Rihanna. Kiss gaat hiermee de concurrentie aan met de andere twee CHR stations in Toronto: Virgin Radio 99 9 (CKFM) en Z103.5 (CIDC). Binnenkort zal Kiss ook starten met gepresenteerde programma’s. [RS/Radio.NL]
