De Australische stad Adelaide heeft afgelopen vrijdag afscheid genomen van de eerste commerciële radiozender op FM. Na 34 jaar staakte de hitzender SA FM zijn uitzendingen. Wegens dalende luistercijfers besloot eigenaar Southern Cross Austereo de stekker uit het station te trekken. Afgelopen maandag (20 oktober) is de opvolger gestart: Hit 107, met eveneens veel hits.
SA FM was in 1980 de allereerste commerciële zender die in Adelaide, de vijfde stad van Australië, die op FM ging uitzenden. In eerste instantie heette het station Double SA FM, maar al snel werd dit gewijzigd in SA FM.
Lange tijd domineerde Southern Cross Austereo bij de belangrijkste doelgroepen met zijn ‘Today Network’, waar naast SA FM ook 2Day FM in Sydney en B105 in Brisbane toe behoren, in bijna elke grote stad van Australië.
Maar toegenomen concurrentie van onder meer Nova en de stations van rivaal Australian Radio Network hebben een einde gemaakt aan deze dominantie. 2Day FM in Sydney heeft zijn positie lange tijd vast weten te houden, maar kreeg begin dit jaar een mokerslag van de nieuwe hitzender KIIS 1065.
In Adelaide stond het marktaandeel van SA FM al langere tijd onder druk. De afgelopen twee jaar zag het station bijna een kwart van zijn luisteraars vertrekken naar concurrerende stations als Nova 93 7 en Mix 102.3. Het gevolg is dat SA FM beide concurrenten voor zich moet laten gaan.
Door de hevige concurrentiestrijd was SA FM een beetje in een identiteitscrisis geraakt. Daarom heeft eigenaar Southern Cross Austereo besloten om de stekker uit het radiostation te trekken en met een nieuwe frisse opvolger te starten.
Afgelopen maandagochtend ging Hit 107 dan ook van start in Adelaide. Net als voorganger SA FM heeft ook Hit 107 een hitradio (CHR) format, alleen wordt er nu nog meer ingezet op actuele Top 40 hits en nieuwe muziek.
Naast een nieuwe naam en een aangescherpt muziekprofiel is ook de programmering aangepakt. Het oude ochtendduo bestaande uit Michael Beveridge en Hayley Pearson heeft zijn spullen mogen pakken en is vervangen door komiek Amos Gill en voormalig Big Brother deelnemer Daniëla ‘Dani’ Pola (beiden op de foto).
In de middag en avond blijven de netwerkprogramma’s van het ‘Today Network’ te horen met onder meer Hamish Blake en Andy Lee, beter bekend als het dou Hamish & Andy, tussen 15 en 16 uur, cabaretier Dan Debuf en voormalig MTV-Veejay Maz Compton tijdens de avondspits en Angus O’Loughlin en Ash London met de Shazam Top 20 tijdens de avonduren.
Met Hit 107 gaat Southern Cross Austereo proberen de concurrentie aan te gaan met Nova 93 7 en Mix 102.3. En dus Adelaide kan zich op maken voor een dampende stampende hitradio-oorlog tijdens de zomermaanden.
Geruchten gaan overigens dat Hit 107 een proef is om te kijken of het concept aanslaat. Mocht dit zo zijn, dan gaat Southern Cross Austereo dit merk mogelijk ook elders in Australië uitrollen. Rivaal Australian Radio Network is dit van plan met het merk ‘Kiss’. Na een succesvolle start in Sydney zou het merk ook gaan uitbreiden naar Melbourne, waar Mix 101.1 mogelijk geofferd gaat worden in het nieuwe jaar. Dit is echter nog niet officieel bevestigd. [Radiowereld.NL]
