BBC Radio 1 krijgt rake klappen bij de luistercijfers, De jongerenzender heeft het laagste aantal luisteraars in meer dan 10 jaar tijd. Dit blijkt uit de luistercijfers over het eerste kwartaal van 2015, die RAJAR afgelopen donderdag publiceerde. BBC Radio 2 blijft het populairst, terwijl Magic de populairste lokale zender in Londen is.
Dip voor BBC Radio 1
Het afgelopen kwartaal zag BBC Radio 1 ruim 700.000 luisteraars vertrekken. De jongerenzender, ooit “the nation’s favorite”, trekt nu wekelijks nog maar 9,7 miljoen luisteraars. Het laagste aantal sinds eind 2003. Het marktaandeel van Radio 1 daalde naar 6,4%.
Ook ochtenddeejay Nick Grimsaw verloor een slordige 400.000 luisteraars en moet nu genoegen nemen met 5,5 miljoen luisteraars.
Radio 1 zit momenteel in een flinke spagaat. De zender moet verjongen. Volgens het radiostation is 90% van de weggelopen luisteraars dan ook ouder dan 30. Tegelijkertijd heeft Radio 1 grote moeite om nieuwe jonge luisteraars te trekken. De doelgroep is steeds minder geïnteresseerd in het medium radio.
Dit jaar worden ook nog de nodige wijzigingen doorgevoerd bij Radio 1. In maart vertrok avonddeejay Zane Lowe en werd vervangen door Annie Mac. Fearne Cotton maakte vrijdag haar allerlaatste “mid-morning” op de zender en wordt vanaf maandag vervangen door Clara Amfo. Komende zomer verhuist de Top 40 van de zondag- naar de vrijdagmiddag.
BBC Radio 2 blijft populair
BBC Radio 2 blijft veruit de populairste zender van het Verenigd Koninkrijk. Het marktaandeel steeg met 0,3%-punt naar 18,1%. Ochtenddeejay Chris Evans trok het afgelopen kwartaal iets minder luisteraars, namelijk 9,5 miljoen per week, maar blijft veruit het populairst op weg naar het werk. Eén op de vijf radioluisteraars in de ochtend stemt namelijk op Evans af.
Heart blijft het populairste netwerk in het Verenigd Koninkrijk met 6,7%. Capital daalde naar 3,6%, terwijl Smooth Radio naar 3,9 %marktaandeel steeg. Kiss is goed voor 2,8% marktaandeel.
BBC domineert ook in Londen
Ook in de hoofdstad Londen is de BBC populair. BBC Radio 4 scoort hier maar liefst 17% marktaandeel, gevolgd door BBC Radio 2 met 12,4%.
De populairste lokale zender van Londen is nu Magic. De softpopzender zag haar marktaandeel met 0,6% stijgen naar 4,9%. Zowel de talkzender LBC, als de popzender Heart en de jongerenzenders Kiss en Capital verloren allen terrein. Heart zag het marktaandeel met maar liefst 1,6%-punt dalen. De alternatieve jongerenzender Xfm en de urban jongerenzender Capital Xtra blijven kwakkelen.
Forse winst daarentegen was er daarentegen voor BBC Radio 5 Live, Classic FM en Absolute Radio.
In de strijd om de luisteraars in de ochtend is er een wisseling van de troon. “Kiss Breakfast” met Rickie Haywood Williams, Melvin O’Doom en Charlie Hedges is nu het populairst met 879.000 luisteraars per week. Dave Berry en Lisa Snowdon zijn met “Capital Breakfast” gedaald naar de tweede plaats met 872.000 luisteraars.
Eigenlijk verloren vrijwel alle grote lokale ochtendshows in Londen luisteraars. Nick Snaith wist als vervanger van Neil Fox 747.000 luisteraars te trekken, Jamie Theakston en Emma Bunton op Heart 627.000 luisteraars en Nick Ferrari op LBC 547.000 paar oren.
Digitaal
Het luisteren naar radio via digitale platformen steeg met bijna 2%-punt naar 39,6% DAB neemt hiervan het grootste deel in met 25,9%, terwijl internet goed is voor 6,8%. Inmiddels heeft 49% van de Britse huishoudens een DAB-radio.
Het aandeel analoog radio luisteren daalde naar 54,3%. Binnenshuis luistert nog maar 44,2% analoog naar de radio, tegenover 47,1% digitaal. In Londen luistert nog slechts 46,2% analoog, tegenover 46,8% digitaal.
BBC 6 Music blijft het best scorende digitale radiostation met 1,7% marktaandeel en ruim 2 miljoen luisteraars. Ruim een half miljoen hiervan woont in Londen. Radio 4 Extra volgt met 1,2% marktaandeel, terwijl 1Xtra daalde naar 0,46% marktaandeel. Absolute 80s is het populairste digitale commerciële radiostation met 0,9% marktaandeel. Nieuwkomer Kisstory debuteerde met 0,4% marktaandeel en 1,13 miljoen luisteraars per week, waarvan bijna een half miljoen in Londen. Magic trekt buiten de hoofdstad via DAB maar liefst 1,7 miljoen luisteraars.
Binnen een jaar kan een groot deel van het Verenigd Koninkrijk nog meer radiostations via DAB ontvangen. Er komt namelijk een tweede landelijk DAB-netwerk met daarop 15 radiostations. Daarnaast wordt de dekking van vele lokale DAB-netten de komende jaren flink uitgebreid. [Radiowereld.NL]
