Nederlanders besteden de meeste tijd aan het TV-kijken, bijna 2 uur en 43 minuten per dag. Dat is live, uitgesteld en on-demand TV-kijken, ongeacht via welk apparaat. Naar de radio wordt gemiddeld 2 uur en 40 minuten tussen 06.00 tot 24.00 uur geluisterd.
Van alle leeftijdsgroepen besteden de 20-34 jarigen de meeste tijd aan het kijken naar VOD-platforms en het uitgesteld kijken, respectievelijk 30 en 25 minuten per dag. Dit zijn enkele uitkomsten uit een tweejaarlijks analyse die SPOT heeft uitgevoerd op de 2015 editie van het Media:tijd onderzoek.
TV-kijken nog altijd favoriet
Van alle media besteden we de meeste tijd aan het TV-kijken, bijna twee uur en drie kwartier per dag. Dat is live, uitgesteld en on-demand TV-kijken, ongeacht via welk apparaat. In het onderzoek wordt per mediumactiviteit ook gevraagd via welk apparaat men kijkt. Een TV-programma kijken via de laptop valt qua mediatijd onder TV-kijken en niet onder online platform.
De categorie Online platform (e-mail, social media, surfen/internet, chatten, online gamen, online muziek, etc.) is het grootste medium onder jongeren van 13-19 jaar, bijna vier uur per dag. TV staat binnen deze groep op de tweede plaats gevolgd door radio op de derde plaats.
TV heeft veruit het grootste aandeel Single-tasking
Het wordt steeds moeilijker om de aandacht van de consument te trekken. Veel media worden geconsumeerd terwijl de consument ondertussen ook zijn aandacht op andere activiteiten richt. Uit de analyse blijkt dat we in tegenstelling tot de meeste media bij het TV-kijken weinig andere acitiviteiten doen. 66% van de tijd dat we TV-kijken doen we daar niets bij. Deze tegenhanger van het multitasking staat bekend als single-tasking en liet ook in het vorige Media:tijd onderzoek een vergelijkbaar beeld zien. Gamen staat op de tweede plek met een percentage single tasking van 47%.
20-34 jarigen kijken veel meer op de momenten dat het hen uit komt
Van alle leeftijdsgroepen kijken de 20-34 jarigen het meeste uitgesteld TV. Zij kijken 25 minuten per dag uitgesteld TV, wat goed is voor 16% van de totale kijktijd. De 20-34 jarigen zijn ook de zwaarste consumenten van gestreamde, gedownloade of gekochte videocontent. Binnen deze categorie vallen VOD-platforms als Netflix, HBO en Videoland. Gemiddeld besteden ze 30 minuten per dag aan het bekijken van VOD-content.
Overige videocontent, waaronder YouTube, wordt meer bekeken door de 13-19 jarigen. Aangetrokken door de groter wordende groep vloggers kijkt deze leeftijdsgroep 15 minuten per dag naar YouTube-content. Dit combineren zij het met TV-kijken waar zij per dag 93 minuten aan besteden (live plus uitgesteld). [Radiowereld.NL]