VK: Alsnog groen licht voor overname 50 radiostations door Bauer

Vorig jaar maakte Bauer, eigenaar van onder meer Absolute Radio, Magic, Hits Radio en Kiss, bekend 50 lokale radiostations verspreid over het Verenigd Koninkrijk op te kopen.

Hiervoor werden de kleinere radiogroepen Lincs FM Group, Celador Radio en UKRD overgenomen. Daarnaast werden 12 lokale stations van Wireless overgenomen. Laatstgenoemde ging zich geheel richten op haar landelijke portfolio waaronder Talksport en Virgin Radio.

Maar nog steeds heeft Bauer haar nieuwe aankopen niet ingelijfd. De CMA zag namelijk problemen voor de resterende onafhankelijke radiostations. Bij hen dreigt de landelijke reclameverkoop in te storten.

Reclameverkoop
De landelijke reclameverkoop van Lincs, Celador, Wireless en UKRD wordt nu namelijk geregeld door First Radio Sales (FRS). Dit bedrijf verkoopt de reclame voor in totaal 118 lokale radiostations verspreid over het gehele Verenigd Koninkrijk en is vergelijkbaar met E-Power in ons land dat de (landelijke) reclameverkoop voor regionale commerciële radiostations verzorgt. Bovendien heeft bauer door de koop van UKRD 50% van FRS in handen.

Maar Bauer wilde de reclameverkoop van haar nieuw gekochte stations in eigen huis onderbrengen. Hierdoor zou FRS de helft van haar portfolio zien verdwijnen, alsmede een landelijk dekkend netwerk. Daarmee dreigde een belangrijke inkomstenbron voor de overige stations van FRS (deels) weg te vallen. Landelijke adverteerders zijn namelijk goed voor 70% van de reclame-inkomsten van de lokale radiostations.

Het gevolg is dat de resterende lokale radiostations minder interessant zouden zijn voor landelijke adverteerders. De kracht is nu immers dat zij middels FRS landelijke dekking kunnen aanbieden.