In navolging op OMS en Ster heeft nu ook DPG Media de primaire doelgroep voor de verkoop van radioreclames aangepast. Waar voorheen primair verkocht werd op 20-49 jaar is dit nu verschoven naar 25-54 jaar.
DPG is eigenaar van Qmusic en Joe, maar verzorgt ook de landelijke reclameverkoop voor Qmusic Limburg.
Stijging gemiddelde leeftijd
De afgelopen jaren is de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraar gestaag gestegen. Zo lag de gemiddelde leeftijd in 2025 al net boven de 55 jaar . Daarnaast valt al meer dan de helft van alle radioluisteraars inmiddels al buiten de doelgroep 20-49 jaar.
Reclames worden verkocht op basis van luisterdichtheid, in de reclamewereld ook wel aangeduid als Gross Rating Point (GRP). Dit is het percentage van een bepaalde doelgroep dat naar een radiozender/-programma heeft geluisterd. GRP’s worden als rekeneenheid onder meer gebruikt voor reclames op de radio, om aanbieders en kanalen te kunnen vergelijken en campagnes te kunnen analyseren.
Midden
Een medewerker van DPG laat aan RadioWereld.NL dat ook de komst van Joe naast Qmusic mede heeft doen besluiten om met ingang van 2026 de primaire doelgroep voor reclameverkoop aan te passen. “Waar we eerst op doelgroep 20-49 rapporteerden, de doelgroep waar Qmusic zich op richt, hebben we nu natuurlijk ook Joe, die zich op een oudere doelgroep richt (35-59). Commercieel is derhalve besloten om in het midden te gaan zitten en 25-54 als inkoop doelgroep aan te houden. Zo zitten we ook meer in lijn met de markt die vaak ook op een oudere doelgroep rapporteert.”
Niet de eerste
DPG is niet de eerste partij die afstapt op primair verkopen op 20-49 jaar. Begin vorig jaar verbreedde OMS (Talpa en Mediahuis) deze groep al naar 20-59 jaar. De Ster, dat de reclameverkoop voor de landelijke en regionale publieke omroepen verzorgt, ging nog een stap breder en gaat op 20-64 jaar verkopen. Een logische beslissing, want NPO Radio 1, NPO Klassiek, NPO Radio 5 en de regionale omroepen hebben relatief oude luisteraars. [RadioWereld.NL]
