Medialaan, eigenaar van de Vlaamse commerciële radiozenders Qmusic en Joe, heeft boos gereageerd over de overeenkomst die NRJ heeft gesloten met de VAR, de reclameverkoopmaatschappij van de publieke omroep VRT.
Afgelopen vrijdag werd bekend dat de nieuwe radiozender NRJ van SBS Media Belgium de reclameverkoop laat regelen door de Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR), een dochteronderneming van de VRT die al sinds 1990 de radioreclame verkoopt voor de publieke omroep. De VAR is dan ook te vergelijken met de STER in Nederland.
“SBS is bijzonder trots om dit najaar met NRJ Vlaanderen de allereerste radiostappen te kunnen zetten”, aldus SBS-baas Peter Quaghebeur. “De jongste Vlaamse radio zal meteen commercieel samen kunnen werken de meest ervaren speler op de radiomarkt. Sinds jaar en dag verzorgt Var met veel succes en met een gedreven visie de commerciële vertegenwoordiging van de VRT-radiozenders. De start van NRJ Vlaanderen zorgt vanaf dit najaar voor een unieke commerciële combinatie tussen de sterkste Vlaamse jongerenzenders en een nieuwe Vlaamse stadsradio.”
“Met NRJ Vlaanderen komt er een nieuwe zender bij in Vlaanderen en dit creëert nieuwe, differentiërende mogelijkheden voor adverteerders,” zo stelt VAR-baas Saskia Schatteman. “Het VAR team is enthousiast om NRJ Vlaanderen mee in haar portefeuille op te nemen en zo het aanbod aan lokale radiozenders voor adverteerders te verbreden.”
Maar de overeenkomst tussen de VAR en NRJ is vooral in de commerciële radiowereld in het verkeerde keelgat geschoten. Zij vinden het onbegrijpelijk dat de VRT reclame gaat verkopen voor een commercieel radiostation. “Bovendien blijkt dat de VRT haar dominante marktpositie bewust wil gebruiken om één commerciële zender te bevoordelen, en de andere dus te benadelen”, aldus Vercauteren.
De overeenkomst tussen de VAR en NRJ is opmerkelijk genoeg legaal. “In principe heeft de VAR een autonome bedrijfsvoering‘, zegt Minister van Media-woordvoerster Eva Vanhengel in De Tijd. Wel gaat de overeenkomst verder onderzocht worden. [Radiowereld.NL]
