Het is inmiddels traditie geworden dat Radio 538 met een ‘opvallende’ zomercampagne komt. En ook is het inmiddels traditie dat deze voor klachten zorgt bij de Reclame Code Commissie (RCC). Zo ook dit jaar, alleen werd de klacht net als vorig jaar afgewezen.
De klacht betreft dan ook een reclame-uiting voor Radio 538 op nu.nl die als thema “zomer” vermeldt en waarin een vrouw in bikini en een man zijn te zien. De man draagt een gettoblaster voor zijn heupen. Het is één van de drie foto’s van de zomercampagne.
“Ongepast seksueel suggestief”
Volgens de klager is de reclame “ongepast seksueel suggestief” en heeft deze “geen betrekking op het aangeprezen product, Radio 538.”
Bovendien stelt klager dat “het lijkt alsof de vrouw het geslachtsdeel van de man betast. Er is geen andere functionele reden waarom de vrouw haar hand zo houdt. Daarbij lijkt de man geen zwembroek aan te hebben. Hij kijkt naar beneden en lijkt het op prijs te stellen dat de vrouw hem mogelijk bij zijn geslachtsdeel aanraakt. Niet omdat hij naar Radio 538 luistert.”
De RCC is van mening dat “de indruk wordt gewekt dat de man naakt is. De vrouw strekt haar arm uit en haar hand is achter de gettoblaster niet zichtbaar. Hierdoor is niet duidelijk of zij met haar hand bepaalde handelingen uitvoert.”
Hoewel de voorzitter van de RCC er begrip voor heeft dat niet iedereen campagne zal kunnen waarderen, stelt deze dat “de uiting niet van dien aard dat deze de grenzen van het toelaatbare in de zin van artikel 2 van de Nederlandse Reclame Code te buiten gaat.” De uiting toont geen expliciet bloot in combinatie met zichtbare seksuele handelingen.
“De voor de hand liggende suggestie dat de vrouw met haar hand de genitaliën van de man aanraakt, kan als platvloers worden opgevat, maar is onvoldoende om over het voorgaande anders te oordelen. Dat de afbeelding geen verband houdt met een radiozender, maakt niet uit. Het staat adverteerder vrij ter promotie van haar zender op de onderhavige wijze personen af te beelden in reclame.” En daarom wordt de klacht afgewezen.
Overigens was er ook nog de nodige ophef over poster met de twee ‘zoenende vrouwen’ achter de gettoblaster, met name vanuit de christelijke gemeenschap. Blijkbaar heeft dit niet tot klachten bij de RCC geleid.
Wostlikposters
Het is opmerkelijk dat de RCC deze campagne wel toelaatbaar vindt. Vier jaar geleden oordeelde diezelfde RCC namelijk nog dat de “worstlikposters” van Radio 538 in strijd met de goede smaak en/of het fatsoen waren.
Op de bewuste poster waren twee (jonge) vrouwen afgebeeld die aan de worst van een hotdog likken. Op de andere versie van deze poster is de hotdog gescrambled.
Volgens de commissie riepen de posters door de combinatie van de afbeelding en de tekst “om hard te gaan” een zo duidelijke associatie met pornografie op.
Wijdbeense vrouw met poes
In 2016 tikte de RCC Radio 538 opnieuw op de vingers, maar toen om de poster met de wijdbeense vrouw met poes en ventilator. De Commissie vond dat de vrouw zo ‘duidelijk op seksistische wijze’ werd afgebeeld.
Ook over de campagne van 2017 kwamen klachten binnen, alleen wees de voorzitter van de RCC deze klacht af. Op de poster stond een vrouw die gekleed is in een (string)bikini. Op haar billen worden een groene en een paarse waterballon gegooid en de paarse ballon spat op haar lichaam uiteen. Maar er zijn geen intieme delen van de vrouw zichtbaar en zij is niet in een expliciet seksuele houding afgebeeld. [Radiowereld.NL]
