Audioreclame blijft onverminderd aantrekkelijk voor adverteerders. In het derde kwartaal van 2025 investeerden merken samen 55,3 miljoen euro in audioreclame, een groei van 8,7% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Radio is nog altijd veruit het belangrijkste kanaal. Spotreclame op radio was goed voor 45,8 miljoen euro, ruim 80% van alle bestedingen. Branded content groeit sterk, naar 3,2 miljoen euro. Podcasts breken alle records: die markt verviervoudigde naar 3,3 miljoen euro.
Volgens Audify komt die groei deels door nieuwe deelnemers in de markt. Door de aansluiting van meer audiobedrijven worden nu vrijwel alle cijfers maandelijks gemeten. Daardoor krijgen adverteerders een beter beeld van wat audio oplevert.
De populairste sectoren die in het derde kwartaal geld staken in audio zijn retail, financiële dienstverlening en transport. In de top tien van merken staan onder meer ALDI, KPN, Jumbo, Odido en Kruidvat.
“Audio werkt, en dát hoor je,” zegt Audify-directeur Liedewij Hentenaar. “Merken die met aandacht communiceren, kiezen bewust voor multi-platforminzet van audio: de meest menselijke vorm van communicatie. De groei in digitale audio en podcasts laat zien dat luisteraars ook online massaal bereikbaar zijn via hun oren.”
Audify verwacht dat die groei doorzet. De organisatie helpt via de Audify Academy marketeers om audio beter in te zetten, met kennis, creatie en inspiratie. [RadioWereld.NL]
