In Amerika weten ze het al heel lang en in Nederland komen we er ook langzamerhand achter: ochtendshows zijn het belangrijkste onderdeel van de programmering van een radiostation. ’s Ochtends luisteren de meeste mensen naar de radio en daarom is het tijdvak 07:00 – 10:00 ‘prime-time’ bij de radio. Het mag duidelijk zijn dat radiostations daarom ’s ochtends hun populairste presentatoren inzetten, omdat daarmee het hoogste marktaandeel te behalen is.
Scoort je radiostation ’s ochtends, dan zit je ook de rest van de dag goed: luisteraars zappen niet snel en als ze dus een leuk ochtendprogramma hebben gevonden op hun wekker- of autoradio, dan blijven ze ook de rest van de dag luisteren.
Omdat er de afgelopen tijd nogal wat verschuivingen hebben plaatsgevonden, heeft Radiowereld de cijfers van de ochtendshows in een grafiek verwerkt. In de grafiek staan de luistercijfers van maandag tot en met vrijdag tussen 07:00 tot 09:00 uur. Als uitgangspunt zijn de marktaandelen in de groep 13+ genomen. Naast de belangrijkste ‘ochtendzenders’ Radio 3 FM en Radio 538 zijn ter vergelijking ook de marktaandelen van Veronica FM en Noordzee FM in de grafiek opgenomen.
Opvallend is dat de daling bij Radio 3 en de stijging van Radio 538 al zijn ingezet toen Edwin Evers zijn ochtendprogramma nog bij Radio 3 presenteerde. Verder lijkt het er op dat Veronica FM wel geleden heeft onder de toegenomen concurrentie van Radio 538, terwijl Noordzee FM zelfs gestegen is.
Ook blijkt dat het tijdelijke vertrek van Robert Jensen geen negatieve invloed heeft gehad op het marktaandeel van Veronica FM. Sterker nog: vlak na zijn vertrek is het station in eerste instantie licht gestegen. Te verwachten is dan ook dat ook de terugkomst van Jensen nauwelijks effect zal hebben op het marktaandeel 13+. Hooguit verschuift het zwaartepunt van de doelgroep van Veronica FM van vrouwelijk naar mannelijk.
De recente ‘zware’ daling van Radio 3 en Radio 538 valt overigens voor een deel te verklaren uit de verschuiving in de door Intomart gemeten populatie. Toch zou zonder deze verandering in de meting voor beide stations waarschijnlijk een lichte daling hebben plaats gevonden.
Rob Stenders heeft inmiddels aangekondigd dat hij op 1 januari stopt met zijn ochtendprogramma. Gezien de daling van het marktaandeel van Radio 3 FM in de afgelopen maanden lijkt het echter verstandiger om Stenders op kortere termijn te vervangen. Het lijkt erop dat alleen dan de neerwaartse spiraal kan worden stopgezet. (M)
