Sky Radio schreeuwt het van de daken, de zender brengt het nieuws een paar minuten eerder dan het hele uur. In de hoop de zappende luisteraar te pakken en wat verloren marktaandeel terug te winnen. Maar met het risico dat de eerste nieuwsbrenger toch de laatste is. Arend Langenberg en zijn collega’s, onder wie Ad Valk, beginnen sinds kort ieder nieuwsbulletin met de mededeling dat Sky Radio altijd als eerste is met het nieuws. Nogal wiedes, als je elke keer ruim twee minuten te vroeg begint. Het blijkt een marketingtrucje.
Door het nieuws net een paar minuten eerder voor te lezen, hoopt Sky Radio zappende luisteraars binnenboord te halen op de momenten dat overige radiostations reclame uitzenden. Wie een paar minuten voor het hele uur naar Sky Radio zapt, is daardoor sneller bijgepraat en hoort als eerste weer muziek.
‘Voorheen was het ook nooit precies op het hele uur, want bij ons staat de muziek centraal. Dan begonnen we ook wel eens te laat. We breken geen plaat af voor het nieuws. Oud-collega’s van het ANP vonden het destijds storend dat ik regelmatig te vroeg of te laat begon. Hoezo storend? Maak je toch niet druk, relax, wat maakt het eigenlijk uit?’, relativeert de nieuwslezer.
Langenberg begon zijn carrière bij Radio Veronica en ook daar las hij het nieuws standaard een paar minuten te vroeg voor. ‘Maar dat had een andere reden. Op het zendschip pikten we het nieuws van andere Nederlandse en Belgische nieuwszenders. Dan schreef ik de teksten van bijvoorbeeld tien uur over en las ik ze vervolgens voor om vijf minuten voor elf.’ Of het ideetje van Sky Radio werkt, is maar de vraag. ‘Het is het proberen waard’, zegt onderzoeker Rob van Stuivenberg van de Dienst Kijk- en Luisteronderzoek van de Publieke Omroep. Op basis van onderzoek bevestigt hij dat luisteraars op het hele uur meer zappen dan op andere tijdstippen, aangezien dan nieuwe programma’s beginnen. ‘In de auto heb je de knoppen onder handbereik. Een deel van de luisteraars schakelt dan heen en weer.’
Maar Sky Radio is niet het enige station dat het nieuws een paar minuten voor het hele uur voorleest. Noordzee FM doet het ook en bij Yorin en Radio 538 ‘zweeft’ het nieuws; soms is het vroeg, dan weer te laat. Alle stations laten de muziek voorgaan.
Wel stipt op tijd zijn de nieuwslezers van het NOS Radionieuws op Radio 1. Dat geldt ook voor het bulletin dat gelijktijdig te horen is op Radio 2, Radio 4 en de regionale en lokale omroepen. Alleen voor het NOS-bulletin van Radio 3FM zijn de regels wat losser. [Nico Postma/Tubantia/Radio.NL]
