Vier op de vijf inwoners van Duitsland, ouder dan 14 jaar, luistert dagelijks naar de radio. Dit blijkt uit de nieuwe luistercijfers (Media Analyse 2006 Radio II) die afgelopen dinsdag bekend zijn geworden. Radio is daarbij vooral populair in de doelgroep 30 tot 59 jaar, waarvan ruim 83% dagelijks naar het medium radio luistert. Maar ook bij de iets jongere doelgroep, 14 tot 49 jaar, blijft radio populair, met een dagbereik van bijna 80%. Gemiddeld wordt er 3 uur en 19 minuten per dag geluisterd naar één van de vele Duitse radiostations.
Onderzoek
In tegenstelling tot in Nederland worden de Duitse luistercijfers niet elke maand, maar slechts twee keer per jaar bepaald. Per Media Analyse worden hiervoor twee metingen gedaan, waarbij ruim 58.000 personen ondervraagt worden over hun luistergedrag.
Hieruit worden dan de o.a. marktaandelen en het gemiddeld aantal luisteraars van de zender per uur bepaald, waarbij dat laatste als officiële maatstaf wordt aangehouden. Het gaat hierbij om het gemiddeld aantal luisteraars per uur, ouder dan 14 jaar, van maandag t/m zaterdag tussen 6 en 18 uur.
De onderzoeken voor deze Media Analyse (Radio II) werden van september 2005 tot april 2006 gehouden.
Radiomarkten
Net als in Nederland is Duitsland verdeeld in een aantal Nielsen gebieden. Radio.NL blikt kort op de radiomarkten van Noordrijn-Westfalen, de deelstaat die direct aan de onderste helft van Nederland grenst en Berlijn, hoofdstad van Duitsland en één van de hardnekkigste radiomarkten van Duitsland qua concurrentie. Daarnaast een overzicht van Hessen waar de Nederlanders om de gunst van de luisteraars vechten.
Noordrijn-Westfalen
In Noordrijn-Westfalen, kortweg NRW, valt op dat de drie stations van de publieke omroep WDR die reclame uitzenden allemaal licht verloren hebben. WDR2 daalde van 793.000 naar 791.000 luisteraars per uur, de jongerenzender Eins Live van 704.000 naar 663.000 luisteraars en de schlagerzender WDR 4 van gemiddeld 950.000 naar 914.000 luisteraars per uur.
Radio NRW zag eindelijk het aantal luisteraars weer eens stijgen. De aanbieder van het raamprogramma voor ruim 40 commerciële lokale stations in NRW scoort nu gemiddeld 1,436 miljoen luisteraars per uur.
Berlijn
In de Duitse hoofdstad Berlijn was het feest aan het Kurfürstendamm. Niet alleen omdat 104.6 RTL ochtenddeejay Arno Müller zijn verjaardag vierde, maar ook omdat zijn radiostation marktleider is geworden in Berlijn. Het gemiddeld aantal luisteraars per uur van 104.6 RTL steeg met 2000 naar 86.000, terwijl RS2, dat jarenlang marktleider was, daalde naar gemiddeld 79.000 luisteraars per uur.
Opvallend is de opmars van Antenne Brandenburg. Sinds de publieke stadszender radioBerlin 88,8 het format heeft gewijzigd en de schlagers van de zender heeft geschrapt, zag Antenne Brandenburg (waar schlagermuziek nog veelvuldig te horen is) haar marktpositie in Berlijn flink stijgen, en dat terwijl de zender zich officieel niet richt op de Duitse hoofdstad, maar op de deelstaat Brandenburg, waardoor Berlijn omsloten wordt. Met gemiddeld 78.000 luisteraars per uur in Berlijn, neemt Antenne Brandenburg nu officieel plek drie in. radioBerlin 88 8 daalde van plek vier naar vijf.
Kijkend naar marktaandelen, dan is ook hier 104.6 RTL marktleider met 11,0% (+0,1). Plek twee is in handen van rivaal RS2 met 9,8% (-0,5%). RS2 moet deze positie echter delen met Antenne Brandenburg, dat het marktaandeel met 0,7% zag stijgen.
Hessen
In de deelstaat Hessen mag Hit Radio FFH zich voor de 23e keer de absolute nummer 1 noemen. Wellis waar daalde het gemiddeld aantal luisteraars van 633.000 naar 592.000, maar desondanks blijft de afstand met de concurrentie behoorlijk groot. Qua marktaandeel ging de hitzender uit Bad Vilbel wel omhoog, namelijk van 36,4 naar 36,8%.
Bij Planet Radio, het jongere zusje van FFH, was men helemaal tevreden met de uitkomsten. Na de daling van de voorgaande periode beloofde Roel Oosterhout, programmaleider van de jongerenzender, dat er een stijging aan zou komen. En hij heeft gelijk gekregen, want het gemiddeld aantal luisteraars van Planet steeg van 64.000 naar 69.000 luisteraars en blijft daarmee de best beluisterde jongerenzender in Hessen. Daar komt tevens nog eens bij dat de mediaraad van Hessen eerder deze maand de uitzendlicentie van Planet Radio met nog eens vijf jaar verlengd heeft.
Bij Sky Radio zal men ongetwijfeld met gemengde gevoelens naar de nieuwe cijfers gekeken hebben. Vorig jaar januari zette het station namelijk DJ Free op straat vanwege teleurstellende resultaten en begon het station met gepresenteerde programma’s. Het gevolg was dat de cijfers de voorgaande periode stegen. Helaas was dit maar voor korte duur, want deze meting daalde het gemiddelde aantal luisteraars van 36.000 naar 27.000.
Van de publieke zenders in Hessen blijft de popzender hr3 het het beste doen met gemiddeld 298.000 luisteraars per uur (een lichte daling), gevolgd door de schlagerzender hr4 met 262.000 luisteraars per uur. Ook dit station daalde licht.
Meer weten over radio in Duitsland?
Voor wie meer wil weten over het radiolandschap in Duistland, kan terecht op Radio.NL. Momenteel loopt op deze website namelijk een serie over het radiolandschap in Duitsland. Inmiddels zijn de eerste zeven delen al verschenen, waarvan Beieren de laatste was. Binnenkort verschijnt deel 8, waarin gekeken wordt naar de deelstaat Saksen. [RS/Radio.NL]
