De regionale publieke zender Radio Flevoland is afgelopen maand voor het eerst in z’n eigen provincie verslagen door de naburige publieke omroep Radio Oost. Radio Flevoland scoorde in de periode januari – februari 2.1% in de provincie Flevoland en Radio Oost scoorde in de provincie Flevoland zelfs 2.8%, dus 0.7% meer. Radio Oost scoorde in z’n eigen provincie (Overijssel) 17.9%.
Hiermee is voor het eerst een regionale radiozender in z’n eigen provincie verslagen door een naburige omroep, zo blijkt uit de cijfers van GFK Intomart. Volgens omroep Flevoland zijn bezuinigingen binnen de omroep de oorzaak van deze enorme daling. Dit betekent niet dat de omroep ook daadwerkelijk minder luisteraars heeft.
Bezuinigingen
Door de bezuinigingen wilde Omroep Flevoland ook bezuinigen op de maandelijkse meting van GFK Intomart, maar dit had ook grote gevolgen voor de luistercijfers. Door een fout bij Omroep Flevoland hebben niet 400 mensen maar slechts 180 mensen meegedaan aan het maandelijkse onderzoek van GFK Intomart waardoor de cijfers niet meer kloppen, zo laat de omroep weten.
Omroep Flevoland wilde alleen bezuinigen op het kijk onderzoek, waardoor minder kijkers de maandelijkse boekjes zouden invullen. Achteraf bleek dat er door een fout ook werd bezuinigd op het luisteronderzoek, wat hierdoor grote gevolgen had.
Radio Flevoland zakt van 4.1 naar 2.1%
In nov-dec was het nog 4.1%, in dec-jan 3.6% en in jan-feb 2.1%. Radio Flevoland raakt hiermee in twee maanden tijd de helft van haar luisteraars kwijt. Overigens worden donderdag de nieuwe cijfers weer bekend gemaakt. Volgens de omroep zullen de cijfers in de loop van het jaar weer normaal worden, wanneer er weer meer mensen mee doen aan het maandelijkse onderzoek.
Eigen onderzoek
In september 2006 heeft AMA (Almere Marktonderzoek Advies) namens de omroep nog een uitgebreid luisteronderzoek gehouden onder Flevolanders van 35-55 jaar. Dit was een onderzoek onder 1305 personen, verdeeld over heel Flevoland van wie 82% wel eens naar de radio luistert. Van deze 82% (1067 personen) uit de steekproef die radio luisteren, luistert ruim 35 % wel eens naar Radio Flevoland. 6% luistert uitsluitend naar Radio Flevoland.
Dat betekent dus al een marktaandeel van 6%, zo laat Omroep Flevoland weten. “En dan rekenen we nog niet de luisteraars onder de 35 en de luisteraars van 55 jaar en ouder mee. Traditioneel is die laatste groep een echte regio luisteraar. We hebben daarom maar eens een berekening op los gelaten en kunnen niet anders dan tot de conclusie komen dat ons marktaandeel zo rond de 10% moet liggen.
Op de spontane meervoudige vraag ‘naar welke zenders luistert u meestal’ werden de volgende zenders genoemd. (1.) Sky Radio 30%, (2.) Radio 538 26%, (3.) Radio Flevoland 20% en op een gedeelde 4de plaats staan Radio Veronica en Radio 2 met 12%,” aldus Omroep Flevoland. [Radiowereld.NL]
