De groeiende populariteit van internet protocol television (IPTV) en mobiele media zorgt ervoor dat traditionele tv-commercials terrein verliezen. Momenteel komen verreweg de meeste reclame-inkomsten nog uit traditionele televisie, maar het medium raakt achterhaald. Met IPTV kunnen adverteerders meer controle krijgen over de doelgroep die hun reclame ziet en kunnen ze spotjes indien noodzakelijk aanpassen.
Er zijn nauwelijks grenzen aan het personalisatieproces van IPTV-spotjes, zowel qua inhoud als qua frequentie. Bovendien biedt IPTV behalve reguliere tv-reclame tal van andere mogelijkheden, zoals screensavers, contentinformatie, streaming video en click-through functies.
IPTV maakt het ook mogelijk doelgroepen te bereiken die normaal gesproken nauwelijks openstaan voor elektronische media. Verder is IPTV interessant voor lokale adverteerders. [VEA/Admap/Reclameweek/Radio.NL]
