De meeste adverteerders richten zich met hun reclamespotjes op de doelgroep 25 tot 49 jaar. Radiostations richten zich dan ook graag op deze doelgroep om zoveel mogelijk reclamegeld binnen te harken. Maar hou oud zijn gemiddeld de luisteraars van de landelijke radiostations? Radio.NL ging op onderzoek uit.
Jong en oud
Dat jongerenzender Slam FM veruit de jongste luisteraars heeft moge geen verassing zijn. De gemiddelde luisteraars van dit station is 27 jaar. 3FM en Q-music volgen ruim daarachter met 36 jaar. De gemiddelde luisteraar van 538, het populairste radiostation van het land, is een jaar ouder.
De oudste luisteraars zitten bij Radio 4, Radio 5 en Classic FM. De gemiddelde leeftijd van deze drie zenders is 64 jaar. Wat veel mensen niet zullen verwachten is dat Radio 1 vlak daaronder volgt met 60 jaar.
De gemiddelde leeftijd van luisteraars van de landelijke commerciële stations liggen bijna allemaal tussen de 25 en 49 jaar, wat dus voor adverteerders het interessantst is. BNR Nieuwsradio ligt net op de grens met 50 jaar. Radio 10 Gold ligt net buiten dit bereik met gemiddeld 55 jaar. Het is de bedoeling dat met een iets jonger format het nieuwe Radio 10 de gemiddelde leeftijd iets omlaag gaat.
Regionaal
Van de regionale stations zijn de gemiddelde leeftijden lastiger te bepalen. Dit komt omdat in een aantal provincies te weinig deelnemers aan het onderzoek mee doen. Indien de regionale stations op landelijk niveau bekeken worden dan ligt de gemiddelde leeftijd bij de publieke regionale radiostations (ORN) op 64 jaar, terwijl de luisteraars van de commerciële regionale radiostations (E-Power) gemiddeld 51 jaar oud zijn.
Overigens wisselt de gemiddeld leeftijd van luisteraars van de regionale commerciële stations sterk. Zo trekken de hitzenders een flink jonger publiek, terwijl de volkszenders juist voornamelijk oudere luisteraars trekken.
Het overzicht
Hieronder een lijstje met de gemiddelde leeftijd van luisteraars van de landelijke radiostations in Nederland. De gemiddelden zijn gebaseerd op de leeftijden van de deelnemers aan het Nationaal Luister Onderzoek van Intomart/GfK van mei-juni 2013. [RS/Radio.NL]
Radio 1 – 60 jaar
Radio 2 – 54 jaar
3FM – 36 jaar
Radio 4 – 64 jaar
Radio 5 – 64 jaar
Radio 6 Jazz & Soul – 49 jaar
Sky Radio – 45 jaar
538 – 37 jaar
Q-music – 36 jaar
Classic FM – 64 jaar
Arrow Classic Rock – 46 jaar
BNR Nieuwsradio – 50 jaar
Slam FM – 27 jaar
Radio Veronica – 42 jaar
Sublime FM 45 jaar
100%NL – 47 jaar
Radio 10 Gold – 55 jaar
ORN (regionale publieke radio) – 64 jaar
E-Power (regionale commerciële radio) – 51 jaar
