De meeste adverteerders richten zich met hun reclamespotjes op de doelgroep 25 tot 49 jaar. Radiostations richten zich dan ook graag op deze doelgroep om zoveel mogelijk reclamegeld binnen te harken. Maar hoe oud zijn gemiddeld de luisteraars van de landelijke radiostations? Radio.NL duikt opnieuw in de cijfers.
Anderhalf jaar geleden publiceerde Radio.NL al een lijst met de gemiddelde leeftijd van de landelijke radiostations. Sindsdien zijn er de nodige wijzigingen in het radiolandschap. Radio 10 verhuisde van AM naar FM, Radio 2 is verder gaan verjongen en bij Radio Veronica is het roer meerdere keren omgegaan. Mediabureau Zigt publiceerde onlangs een nieuwe lijst met gemiddelde leeftijden van de radiostations. Tijd voor een nieuwe analyse.
Een jaartje ouder
Wat gelijk opvalt is dat de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van de meeste zenders een jaar hoger ligt dan in de zomer van 2013. Dit is mogelijk te verklaren doordat er steeds minder jongeren naar de radio luisteren. Slam FM blijft met 28 jaar de jongste luisteraars trekken.
3FM en Q-music volgen ruim daarachter met 37 jaar. De gemiddelde luisteraar van Radio 538, het populairste radiostation van het land, is een jaar ouder.
De oudste luisteraars zitten bij Radio 5. De gemiddelde leeftijd van deze zender is 65 jaar. Radio 4 volgt vlak daaronder met 64 jaar. Luisteraars van de commerciële concurrent Classic FM zijn nu 63 jaar. Een jaar jonger dan anderhalf jaar geleden.
Radio 10, Radio 6, Radio 2 en Radio Veronica jonger
Radio 10 heeft de migratie naar FM en de verjonging geen windeieren gelegd. De gemiddelde leeftijd van de luisteraar daalde met vier jaar naar 51 jaar. Bij Radio 6 Soul & Jazz, de zender die met opheffen bedreigd wordt, was de daling helemaal spectaculair: van 49 jaar 43 jaar.
Ook Radio 2 zag de gemiddelde leeftijd van haar luisteraars dalen. Deze is nu 52 jaar, tegenover 54 jaar in 2013. Verwacht wordt dat de gemiddelde leeftijd het komende jaar verder gaat dalen door de nieuwe weekendprogrammering, de komst van Bart Arens begin dit jaar en de komst van Gerard Ekdom later dit jaar. Radio 2 kruipt hierdoor dichter tegen 3FM aan, terwijl de kloof met Radio 5 Nostalgia juist steeds groter wordt.
Bij Radio Veronica is eveneens een lagere gemiddelde leeftijd te zien. De koerswijziging die in het najaar van 2013 werd ingezet heeft veel (oudere) luisteraars weggejaagd. Grote vraag is wat het nieuwe beleid van Erik de Zwart heeft op de gemiddelde leeftijd.
Regionaal
Van de regionale stations zijn de gemiddelde leeftijden lastiger te bepalen. Dit komt omdat in een aantal provincies te weinig deelnemers aan het onderzoek mee doen. Indien de regionale stations op landelijk niveau bekeken worden dan ligt de gemiddelde leeftijd bij de publieke regionale radiostations (ORN) op 61 jaar, terwijl de luisteraars van de commerciële regionale radiostations (E-Power) gemiddeld 50 jaar oud zijn.
Overigens wisselt de gemiddeld leeftijd van luisteraars van de regionale commerciële stations sterk. Zo trekt bijvoorbeeld Wild FM Hitradio een flink jonger publiek, terwijl de volkszender RADIONL juist voornamelijk oudere luisteraars trekt.
Het overzicht
Hieronder een lijstje met de gemiddelde leeftijd van luisteraars van de landelijke radiostations in Nederland. De gemiddelden zijn gebaseerd op de leeftijden van de deelnemers aan het Nationaal Luister Onderzoek van Intomart/GfK van januari/februari 2015. Daarachter staan tussen haakjes de leeftijden van de periode mei/juni 2013. [Radiowereld.NL]
NPO Radio 1 – 61 jaar (60 jaar)
NPO Radio 2 – 52 jaar (54 jaar)
NPO 3FM – 37 jaar (36 jaar)
NPO Radio 4 – 64 jaar (64 jaar)
NPO Radio 5 – 65 jaar (64 jaar)
NPO Radio 6 Jazz & Soul – 43 jaar (49 jaar)
Sky Radio – 46 jaar (45 jaar)
Radio 538 – 38 jaar (37 jaar)
Q-music – 37 jaar (36 jaar)
Classic FM – 63 jaar (64 jaar)
BNR Nieuwsradio – 52 jaar (50 jaar)
Slam FM – 28 jaar (27 jaar)
Radio Veronica – 40 jaar (42 jaar)
Sublime FM – 43 jaar (45 jaar)
100%NL – 49 jaar (47 jaar)
Radio 10 – 51 jaar (55 jaar)
ORN (regionale publieke radio) – 61 jaar (64 jaar)
E-Power (regionale commerciële radio) – 50 jaar (51 jaar)
