Ondanks dat Radio 538 haar overall marktleiderschap is kwijtgeraakt aan NPO Radio 2, blijft de commerciële radiozender stevig aan kop in de voor adverteerders belangrijkste doelgroep 20-49 jaar. Dit blijkt uit analyse van de luistercijfers door Radio.NL. Wel verloor 538 het afgelopen jaar terrein.
In de periode mei-juni 2018 scoorde Radio 538 in deze doelgroep een marktaandeel van 17,9%, zo blijkt uit cijfers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO). Wel verliest het station 2%-punt ten opzichte van een jaar geleden.
Radio 2 voorbij aan Qmusic
NPO Radio 2 heeft de tweede positie verovert met 14,2%. Bijna 4%-punt hoger dan een jaar geleden. Alleen in de periode rondom de jaarlijkse Top 2000 stond Radio 2 bovenaan bij de doelgroep 20-49 jaar.
Vlak daarachter volgt Qmusic. Het afgelopen jaar was de zender, met uitzondering van de daling rondom de eindejaar periode, vrij stabiel vlak onder de 14%. Wel is de zender door de opmars van radio 2 een positie gedaald.
Sky Radio daarentegen scoorde in aanloop naar de kerst juist haar hoogste marktaandeel in de doelgroep 20-49: 11,1%. Momenteel is het met 9,2% een half procentpunt lager dan dezelfde periode in 2017.
Naast Radio 2 mag ook Radio 10 zich winnaar noemen in deze doelgroep. Van 5,9% vorig jaar naar 7,7% nu, met een piek van 8,1% begin dit jaar. Ook het overall marktaandeel tikte toen een nieuw record aan voor de zender.
3FM, Veronica en Radio 1 dalen
Geheel in lijn met de overall cijfers, daalde NPO 3FM ook in de doelgroep 20-49 fors. Het marktaandeel ging met 2,%-punt onderuit naar 5,5% nu. Radio Veronica zag haar marktaandeel in deze doelgroep eind vorig jaar eerst stijgen, maar is inmiddels gedaald naar 5%. Dat zal ongetwijfeld niet de bedoeling zijn geweest aan de Bergweg te Hilversum. Ook NPO Radio 1 daalde bij deze doelgroep.
100% NL herstelde zich de afgelopen maanden van haar ‘feestdagendip’ en scoort met 3,&% nagenoeg hetzelfde marktaandeel als een jaar geleden. Slam daalde licht, maar vertoont de laatste metingen wel weer een herstel in de doelgroep 20-49 jaar. [Radiowereld.NL]
