De luisteraar van de landelijke en regionale radiostations in Nederland was het eerste half jaar van 2018 gemiddeld 49,7 jaar oud. Dit blijkt uit analyse van de luistercijfers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) door Radio.NL.
Dit komt mede doordat de gemiddelde leeftijd berekend wordt op basis van bereik en luistertijd.
Hierbij wordt dus ook het luistervolume meegewogen. Omdat ouderen langer naar de radio luisteren dan jongeren, wegen zij zwaarder mee in deze meting.
Slam heeft de jongste luisteraars
Slam heeft met 31,6 jaar de jongste luisteraars. In 2014 was dit overigens nog 27,7 jaar. Daarachter volgt Wild FM Hitradio met 34,1 jaar (was 28,6 jaar in 2014).
De oudste luisteraars zitten bij de regionale publieke omroepen, waarbij NH Radio aan kop gaat met 67,8 jaar. Maar ook NPO Radio 5 (66 jaar), Classic FM (65 jaar) NPO Radio 4 (64,2 jaar) zitten aan de bovenrand.
Van marktleider Radio 538 is de gemiddelde luisteraar inmiddels 40 jaar oud. Dit was in 2014 nog 37,7 jaar. Mede door Evers Staat Op trekt het station een brede doelgroep. Grote vraag is of volgend jaar de gemiddelde leeftijd de luisteraars van het station daalt als Evers gestopt is en Frank Dane het stokje overneemt. Radio 538 gaf eerder al aan om deze wissel aan te grijpen voor verdere vernieuwingen bij het station.
De gemiddelde leeftijd van de luisteraars van concurrent Qmusic is bijvoorbeeld 38 jaar. Weliswaar is dit ouder dan in 2014 (36,4 jaar), maar ruim een jaar jonger dan in 2017 (39,3 jaar).
Opvallend is dat de gemiddelde leeftijd van de luisteraars van Sky Radio met 45,9 jaar gelijk is aan 2014. NPO Radio 2 is met 48,8 jaar zelfs gedaald ten opzichte van 2014 (52,2 jaar). Maar dat is een logische gevolg van het beleid waarbij de oudere luisteraars naar Radio 5 zijn gejaagd en een jongere groep luisteraars bij 3FM vandaan is gehaald. Overigens is de gemiddelde leeftijd van de 3FM luisteraar nu 39,5 jaar.
Alleen bereik
Wanneer puur gekeken wordt naar bereik en niet naar luistertijd, dan is de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraars van vrijwel alle stations een stuk lager. De gemiddelde leeftijd van de landelijke en regionale stations daalt dan naar 45,3 jaar.
Onderling verschilt de daling sterk. Zo ligt deze voor Radio 538 dan op 37,6 jaar, voor Qmusic op 36 jaar en voor Slam zelfs op 29,9 jaar.
Voor NPO radio 1 daalt deze naar 55,5 jaar. Opvallend is dat deze voor radio Veronica met 41,6 jaar juist hoger ligt. [Radiowereld.NL]
