Qmusic en Radio Veronica hebben hun marktaandeel het afgelopen jaar bij de voor adverteerders belangrijke doelgroep 20-59 jaar flink zien stijgen. Radio 10 verliest daarentegen opnieuw fors terrein, zo blijkt uit de luistercijfers van het NMO (ma-zo, 6-24 uur).
Waar lange tijd 20-49 jaar de belangrijkste doelgroep was voor de verkoop van advertenties, heeft er het afgelopen jaren een verschuiving plaatsgevonden. Nadat eerder al de Ster breder ging verkopen, besloten Talpa, met Radio 538, Sky Radio en Radio 10, en Mediahuis, met Radio Veronica, 100% NL en Slam, begin vorig jaar te verbreden naar 20-59 jaar. Qmusic en Joe bleven in eerste instantie trouw aan 20-49, maar zijn sinds begin dit jaar opgeschoven naar 25-54 jaar.
Qmusic flink in de lift, NPO Radio 2 verliest
Qmusic is het nieuwe jaar goed begonnen, want in januari kwam het marktaandeel bij 20-59 jaar uit op 18,2%. Dit is 2,6%-punt hoger dan in december en 1,6%-punt hoger dan in januari 2025. Bij de doelgroep 25-54 jaar, waar Qmusic op verkoopt, bedroeg het marktaandeel zelfs 21,4%, 2%-punt hoger dan een jaar eerder.
NPO Radio 2 zag het marktaandeel bij 20-59 jaar dalen naar 15,3%. Dit is 8,5%-punt lager dan in december. Dat niet zo verwonderlijk is doordat het marktaandeel in deze maand altijd omhoog schiet door de Top 2000. Ten opzichte van januari 2025 is echter ook een lichte daling te zien.
Radio 538 en Sky Radio
Radio 538 noteerde in januari 11,1% marktaandeel. Dit is 3%-punt hoger dan in december, maar 0,6%-punt lager dan een jaar geleden.
Tekst gaat verder onder de tabel
Sky Radio volgt op afstand met 7,3% marktaandeel wat uiteraard fors lager is dan in december als het station traditioneel goed scoort door de kerstmuziek. Maar ten opzicht van een jaar geleden is een half procentpunt winst te zien.
Radio Veronica omhoog, Radio 10 verliest
Vlak achter Sky staat Radio Veronica met 7,1%. Dit is 2,8%-punt hoger dan in december en 1%-punt hoger dan in januari 2025.
Radio 10 heeft het nog altijd zwaar en scoorde in januari 6,0% marktaandeel. Dit is bijna een halvering ten opzichte van december toen het station de Top 4000 uitzond. Ten opzichte van een jaar geleden verliest het station 1,6%-punt. Een klein lichtpuntje is dat het marktaandeel in januari in elk geval hoger uitkomt dan oktober. Toen werd een dieptepunt van 5,5% bereikt.
Joe
Joe staat in januari vlak achter rivaal Radio 10 met 5,8% marktaandeel. Dit is weliswaar een stijging van 2%-punt ten opzichte van december, maar ten opzichte van een jaar geleden daalt het marktaandeel met 0,8%-punt.
100% NL, Slam en 3FM
Het marktaandeel van 100% NL komt met 3,1% iets lager uit dan een jaar eerder. Wel opvallend is dat het marktaandeel van zowel Slam als 3FM in januari flink lager lag dan in januari 2025. [RadioWereld.NL]
