Edwin Evers mag zich nog steeds koning van de vroege ochtend noemen. Dit blijkt uit de cijfers van GfK Intomart over de periode februari/maart 2009. Ondanks dat de concurrentie in de ochtend de afgelopen jaren veranderd is, en op een aantal punten zelfs sterker is geworden, blijft de ochtenddeejay nog altijd aan kop.
Hoogste tijd
Radio.NL publiceerde alweer in november 2005 voor het laatst een overzicht van de prestaties van de vroege ochtendshows op de Nederlandse radio. Nu, ruim drie en een half jaar later, is het radiolandschap in Nederland flink gewijzigd. Radio 10 Gold is uit de ether verdwenen, RTL FM en Yorin FM niet eens meer bestaan. Andere radiostations hebben inmiddels een andere deejay ochtend zitten, zoals Radio 2, Radio Veronica en Q-music.
Hoogste tijd dus om opnieuw de luistercijfers van de vroege ochtendshows op een rijtje te zetten. Omdat niet alle ochtendshows op dezelfde tijd worden uitgezonden is gekeken naar het tijdsvak waarin alle ochtendshows in volle gang zijn: 7 tot 9 uur.
Publiekstrekker
Vaak wordt gedacht dat de ochtendshows de best beluisterde programma’s van een station zijn. Dat is niet helemaal waar. Zeker niet als naar het aantal luisteraars wordt gekeken. Deze lopen immers vanaf een uur of zes langzaam aan op. Ze zijn echter wel een belangrijke ‘publiekstrekker’ voor de rest van de dag. Op de wekkerradio of in de auto kan de luisteraar namelijk zelf bepalen naar welk station hij/of zij luistert. Op het werk is dat vaak niet zo. De kunst is natuurlijk om mensen op hun werk verder naar je station te laten luisteren. Radio 538 en 3FM spelen hier heel handig op in door Edwin Evers en Giel Beelen tot 10 uur te programmeren, terwijl Q-music met het foute uur komt. Mede hierdoor is 538 Greatest Hits het best beluisterde radioprogramma van Nederland.
Evers aan kop in de vroege ochtend
Edwin Evers blijkt het trucje na ruim 11 jaar nog altijd te beheersen als geen ander. Nog altijd is Evers Staat Op de best scorende vroege ochtendshow van de Nederlandse radio. In de periode februari/maart 2009 scoorde het programma op Radio 538 een marktaandeel van 15,4%. Dat betekent dat ongeveer één op de zes Nederlanders ’s ochtends naar Evers luistert. En dat is zelfs nog een stapje beter dan in september/oktober 2005, toen de deejay op 14,8% stond. Plek twee blijft in handen van Radio 1 met 11,4%. Deze score wordt mede veroorzaakt door het NOS Journaal van 8 uur op Radio 1, dat het op één na best beluisterde programma van de Nederlandse radio is. Wel heeft Radio 1 ongeveer een half procentpunt marktaandeel ingeleverd ten opzichte van 2005.
Sander geslaagd
Radio 2 staat op de derde plek met 10,1%. En dat is opvallend. Begin 2008 nam Sander de Heer de plek over van Hans Smit en dat leverde een storm van kritiek op bij de luisteraars. Pagina 316 van teletekst stond regelmatig vol met luisteraars die niet op zo’n ‘popiejopie’ programma zaten te wachten. Wie de luistercijfers echter bekijkt ziet dat deze klachten niet echt tot een daling van de luistercijfers heeft gezorgd. ‘De Heer ontwaakt’ scoort vrijwel net zo goed als voorganger ‘Ontbijtradio’.
Best of the rest
Stations die wel een sterke groeispurt in de ochtend hebben gemaakt zijn 3FM en Q-music. Giel Beelen zag zijn marktaandeel van een kleine acht procent naar 9,4% stijgen. En dat is hetzelfde beeld dat de ‘overall’ cijfers van de publieke popzender de afgelopen jaren vertonen. Van 6,7% in 2005 naar 7,9% nu. Ruud de Wild is voor Q goed voor 6,8% tegenover 3,6% voor Jeroen van Inkel in 2005, op het indertijd spiksplinternieuwe Q-music. Sky Radio blijft met non-stop muziek status-quo op plek zes, terwijl het bij Radio Veronica in al die jaren tijd nog niet echt gelukt is om de luistercijfers in de ochtend flink omhoog te trekken. Patrick Kicken was in 2005, een paar maanden na zijn start in de ochtend, goed voor iets meer dan vijf procent, terwijl Rick van Velthuysen nu op 5,5% staat. Overigens valt er ook over de prestaties van Van Velthuysen in de ochtend nog vrij weinig te zeggen, aangezien hij pas in februari van dit jaar gestart is.
Bij 100%NL zal men ongetwijfeld tevreden kijken naar de cijfers in de ochtend. Met non-stop muziek 2,3% marktaandeel trekken, terwijl het ‘overall’ marktaandeel van het station 3,0% bedraagt mag niet slecht genoemd worden. Slam FM is in der loop der jaren amper gestegen in de ochtend, maar doet niet echt mee in de ontbijtstrijd. Hetzelfde geldt voor BNR Nieuwsradio, dat genoegen moet nemen met 1,5% marktaandeel in de ochtend. Het is wel bijna twee keer zoveel als het ‘overall’ marktaandeel van het station dat momenteel 0,8% bedraagt.
Radio 10 Gold heeft het marktaandeel in de ochtend flink zien dalen, maar dat is veroorzaakt door het staken van de etheruitzendingen via de middengolf in 2007.
Regionaal
De prestaties van de regionale publieke omroepen van Nederland moeten ook niet uitgevlakt worden. Deze stations brengen in de ochtenduren veel nieuws en actualiteiten, van regionaal tot internationaal, en scoren hiermee een gezamenlijk marktaandeel van 14,3%, waarmee zij de enige partij zijn die ook maar in de buurt van Edwin Evers komen.
Beste dag
Leuk weetje is ook dat Edwin Evers het best op maandag scoorde in de periode februari/maart. Op maandag tussen 7 en 9 uur scoorde hij een marktaandeel van 15,6%. Ook Giel Beelen scoort op maandag het best, terwijl Sander de Heer op dinsdag zijn beste dag heeft, evenals Ruud de Wild. Rick van Velthuysen blijkt juist op donderdag op stoom te zijn.
Ook blijkt uit de cijfers dat Evers veel ‘vroege vogels’ als luisteraars heeft, want tussen 6 en 7 uur scoort de deejay een marktaandeel van 18%, bijna één op de vijf luisteraars op dat moment. [RS/Radio.NL]
