De Nederlandse luisteraar kiest in de ochtenduren niet voor bekende DJ’s als Edwin Evers of Rob Stenders. In het tijdvak van 06.00 tot 09.00 uur van maandag tot en met vrijdag stemmen 1,9 miljoen verschillende luisteraars af op Sky Radio 100.7 FM, terwijl 3FM en Radio 538 respectievelijk 1,4 en 1,2 miljoen verschillende luisteraars van 10 jaar en ouder bereiken. Veronica FM bereikt in het ochtendtijdvak met Robert Jensen 670.000 verschillende luisteraars. Dit blijkt uit de meest recente luistercijfers van onderzoeksbureau Intomart (nov-dec ’00).
Vooral de jongere luisteraar tussen de 10 en 34 jaar stemt vaak af op Sky Radio. In het ochtendtijdvak bereikt Sky Radio 17,4% van deze doelgroep. Ook de hoger opgeleiden en zakelijke luisteraars kiezen voor muziek bij Sky Radio.
Muziek is veruit de belangrijkste reden waarom men de radio aanzet. Ruim 70% van de Nederlanders geeft aan dat de radio ingeschakeld wordt voor de muziek. Men wil een lekker nummer horen en een DJ is hierbij niet belangrijk. Uit onderzoek blijkt dat de DJ vaak een storende factor is, waardoor men van het station weg zapt en bij Sky Radio terechtkomt.
Niet alleen in de ochtend is Sky Radio populair. De gehele dag door wordt Sky Radio goed beluisterd en is in vrijwel alle doelgroepen marktleider. Zowel bij de jongere luisteraar als ook bij de wat oudere doelgroepen en zakelijke luisteraars. Ruim 60% van de Nederlandse bevolking zegt regelmatig op Sky Radio af te stemmen. (RadioNieuws)
