De Sint heeft ons land al weer twee weekjes verlaten en dat betekent dat de kerstdagen weer naderen. En bij kerst hoort natuurlijk kerstmuziek. Ook op de radio. Er is bijna geen ontkomen aan, want vrijwel elk radiostation draait kerstmuziek. En dat kan behoorlijk lucratief zijn.
De hoeveelheid kerstplaten die per uur gedraaid wordt, hangt af van het format van de radiozender. Zo beperken Radio 538 en 3FM het aantal kerstplaten tot een paar per uur. Bij Sky Radio daarentegen wordt geleidelijk overgestapt op non-stop kerstmuziek. Draaide de zender een week geleden nog maar vijf kerstplaten per uur, nu is dit al gestegen tot ongeveer 11 per uur en beginnen de niet-kerstplaten zeldzaam te worden op Sky.
Het draaien van kerstmuziek legt Sky Radio in elk geval geen windeieren, want traditiegetrouw scoort de zender aan het einde van het jaar zijn beste luistercijfers. En voor wie nu al non-stop kerstmuziek wil horen kan terecht bij zusterstation Sky Radio The Christmas Station op internet en via DAB+.
Verenigde Staten
In de Verenigde Staten is het de normaalste zaak van de wereld dat radiostations in november hun reguliere format overboord zetten om uitsluitend kerstmuziek te draaien.
De afgelopen jaren bleek al hoe succesvol het draaien van kerstmuziek in de aanloop naar kerst kan zijn. Geen enkele andere programmatische wijziging zorgt voor een dermate snelle stijging van de luistercijfers als het draaien van kerstmuziek. Zo zag 106.7 Lite FM (WLTW) in New York City het marktaandeel in een maand tijd stijgen van 8,4 naar 11,3%. KOST 103.5 in Los Angeles schoot in een maand tijd van 7,1 naar 10,2%.
48 grootste radiomarkten van de VS
Onderzoeksbureau Nielsen dook dieper in de prestaties van de radiostations die “All Christmas” gingen in de 48 grootste radiomarkten van de VS en vergeleek de cijfers van de laatste vier weken voor kerst met die van de rest van het jaar.
Uit de analyse blijkt dat kerstmuziek het populairst is tijdens ‘middays’, oftewel het tijdsslot tussen 10,00 en 15,00 uur. Hier stemden maar liefst 1,8 miljoen luisteraars voor minstens een kwartier af op een kerststation. Een stijging van 71% ten opzichte van de overige maanden. De grootste stijging wordt echter in de avond bereikt: 129%, oftewel 666.700 luisteraars tegenover 291.700 luisteraars normaal. En op kerstavond liggen de cijfers nog veel hoger. Dan luisteren er maar liefst 1,9 miljoen mensen minstens een kwartier naar een kerststation. Een stijging van 582%.
Populair
De populairste kerstplaat wisselt per radiomarkt. Zo werd “All I Want for Christmas is You” van Mariah Carey het meest gedraaid in New York City, terwijl Jose Feliciano met “Feliz Navidad” het meest gedraaid werd in Los Angeles.
De plaat met de meest verschillende versies is “Winter Wonderland”. Door de Amerikaanse radiostations werden maar liefst 34 verschillende uitvoeringen gedraaid. Die van The Eurythmics was echter het populairst en werd 600 keer gedraaid. Andere platen die veel gedraaid werden waren “It’s Beginning to Look a Lot Like Christmas” van Johnny Mathis (1200 keer gedraaid), “Sleigh Ride” van Leroy Anderson (1000 keer gedraaid) en “Santa Claus is Coming to Town” van Bruce Springsteen & the E Street Band (800 keer gedraaid).
Grote vraag is waarom kerstmuziek nu elk jaar zo goed scoort op de radio. Radioconsultant Thijs Bakker liet twee jaar geleden al aan Radio.NL weten: “Er is een grote groep luisteraars met een sterke behoefte aan bezinning en hang naar nostalgie in de kerstperiode. Even de stress ontlopen met traditionele kerstmuziek. Het werkt!”
Top 3
Waarschijnlijk is dit ook de reden waarom juist de oudere kerstmuziek het ieder jaar zo goed doet. Want ook dit jaar werd de top 3 van de Sky Radio Christmas Top 50 bezet door klassiekers van Mariah Carey (All I Want for Christmas is You), Wham (Last Christmas) en Band Aid (Do they know it’s Christmas). In de Winterse 50 staan Wham en Band Aid eveneens in de top 3, maar worden ze vergezeld door Chris Rea (Driving home for Christmas). [RS/Radio.NL]
