Zoeken
Sluit dit zoekvak.

Melbourne loopt nog niet warm voor ochtendshow Kyle & Jackie O

De strijd om de radioluisteraar in de ochtend in Melbourne is in volle gang, maar een hoofdrol voor Kyle Sandilands en Jackie O Henderson, het populairste ochtendduo van Australië, is er echter nog niet. In tegenstelling tot Sydney lijkt Melbourne niet echt warm te lopen voor het duo.

Foto: video still Youtube

Sinds maandag 29 april zijn Kyle en jackie O ook in de ochtend op KIIS 101.1 in Melbourne te horen. Een gewaagde stap van eigenaar Australian Radio Network (ARN), want genetwerkte ochtendshows in de grote steden van Australië zijn in het verleden nooit echt succesvol geweest.

Ook Kyle en Jackie O lijken dat te ondervinden, want waar het duo al bijna 20 jaar koning en koningin van de ochtend zijn in Sydney, zijn de cijfers in Melbourne juist gedaald. Volgens de laatste luistercijfers over de periode van 7 juli tot 14 september daalde het marktaandeel van KIIS 101.1 in de ochtend van 6,1 naar 5,2%, wat goed is voor plek acht.

De populairste ochtendshow van Melbourne is op de nieuws- en talkzender 3AW te horen, waar Ross Stevenson en Russel Howcroft maar liefst 22,5% marktaandeel behalen. Maar ook de directe concurrentie van KIIS doet het beter. Zo maken Fifi Box, Brendon Fevola en Nick Cody op 101.9 The Fox de grootste ochtendshow op FM met 10% marktaandeel, gevolgd door Jason Hawkins en Lauren Phillips op Nova met 9,6%.

Saillant detail is dat Hawkins en Philips eerder dit jaar juist door KIIS op straat werden gezet om plaats te maken voor Kyle en Jackie O. Nova ontving Hawkins en Philips met open armen en dat legt het station vooralsnog geen windeieren.

Langere termijn
Volgens Duncan Campbell van ARN is het programmeren van Kyle & Jackie O in Melbourne iets wat pas op langere tijd moet gaan lonen. “In Melbourne hebben we altijd erkend dat het opbouwen van succes in een nieuwe markt tijd kost.”

In Sydney zijn Kyle & Jackie O overigens voor de 46e meting op een rij de grootste ochtendshow op FM. KIIS 1065 noteerde in de laatste luistercijfers in het ochtendblok 13,7%, waarmee het duo zelfs de populairste ochtendshow van alle radiostations hebben. KIIS is in Sydney zelfs de populairste radiozender overall nu met 10,8% marktaandeel. [RadioWereld.NL]