Het draaien van uitsluitend kerstmuziek heeft voor een flink aantal radiostations in de Verenigde Staten weer voor records gezorgd. Onder meer in Chicago, Dallas, Houston, St. Louis, Detroit en Baltimore sneuvelden records die vaak al tientallen jaren stonden.
Dit blijkt uit de zogenaamde ‘Holiday ratings’ van Nielsen Audio. Deze ‘13e maand’ bevatten de cijfers over de periode 9 december 2021 tot en met 5 januari 2022.
In de twee grootste radiomarkten, New York City en Los Angeles, was het kerstformat iets minder populair dan in 2020.
New York City
In de Big Apple steeg 106.7 Lite FM (WLTW) door van 9,7% naar 11,2% met ruim 4,4 miljoen luisteraars per week. Toch valt het marktaandeel flink lager uit dan in 2020, toen Lite 12,8% noteerde. In 2019 was dit zelfs 13,3%.
Plaats twee blijft voor de urban popzender WBLS 107.5 met 6,2% marktaandeel (+0,4%-punt), gevolgd door de classic hitszender (W)CBS FM 101.1 met 4,6% (+0,1%-punt).
Het Spaantalige Mega 97.9 (WSKQ) zag de winst van vorige meting weer als sneeuw voor de zon verdwijnen en staat met 4,5% nu vierde. De nieuwszender 1010 WINS schoot daarentegen omhoog met 0,6%-punt naar 4,4%, wat goed is voor plek 5. Ook zusterstation WCBS Newsradio 880 noteerde winst.
Daarentegen had hip-hop het zwaar in New York City. Power 105.1 (WWPR) verloor bijna en procentpunt en staat met 2,5% nu 15e. Hot 97 (WQHT) verloor zakte naar een historisch dieptepunt van 2,1%, zo weet luistercijfergoeroe Chris Huff te melden. En ook de nieuwe classic hip-hopzender 94.7 The Block (WXBK) zakt steeds verder weg en heeft nu nog 1,1% markaandeel over.
Los Angeles
Ook in Los Angeles noteerde KOST 103.5 met non-stop kerstmuziek minder marktaandeel dan voorgaande jaren. Deze meting ging het marktaandeel weliswaar omhoog van 11,6% naar 13,4% met 3,57 miljoen luisteraars per week, maar in 2020 scoorde KOST nog 13,7% en in 2019 13,9%.
Plek twee is voor de vijfde meting op een rij voor K-Earth 101 (KRTH). De classic hitszender zag het marktaandeel met 0,5%-punt dalen naar 4,4%. De Spaanstalige softpopzender K-Love 107.5 (KLVE) steeg daarentegen van een gedeelde vijfde plek naar drie met 4,3% (+0,5%-punt).
Popzender 104.3 My FM (KBIG) staat nu vierde met 4,2%, terwijl de urban popzender 94.7 The Wave (KTWV) de top 5 completeert met 3,9%.
Opvallende stijgers in Los Angeles zijn deze meting zijn de Spaantalige classic hitszender 103.9 Recuerdo (KRCD) en LA 101.9 (KSCA) een station met overwegend Mexicaanse muziek. Beide stations stegen met meer dan een half procentpunt naar 2,9%.
Records
De eerste grote stad waar wel een record sneuvelde was Chicago. Nadat 93.9 Lite FM (WLIT) in december al naar 11,8% schoot, steeg het marktaandeel door naar 14,4%. Volgens Huff is dit het hoogste marktaandeel van een radiostation in Chicago sinds 1975.
In Dallas steeg Star 102.1 (KDGE) door naar 10,6%. De laatste keer dat een station in deze regio zo’n hoog marktaandeel noteerde was in 1991. Sunny 99.1 (KODA) in Houston verbrak met 12,8% haar oude record van vorig jaar.
102.5 KEZK in St. Louis steeg dankzij kerstmuziek door naar 17,1%. Volgens Huff noteerde in 1993 voor het laatst een station in St. Louis zo’n hoog marktaandeel. In Detroit steeg 100.3 WNIC door naar 18,8%. Een dergelijk marktaandeel was sinds 1973 niet meer voorgekomen in deze radiomarkt. Today’s 101.9 (WLIF) In Baltimore was goed voor 17,7%, een nieuw record sinds 1975.
Maar er waren ook radiomarkten waar meerdere radiostations overschakelden op non-stop kerstmuziek en vochten om de luisteraar. In Miami gingen er maar liefst drie stations over, die gezamenlijk bijna 24% marktaandeel scoorden.
In Seattle was de strijd nog heviger met vier stations die non-stop kerstmuziek afvuurden op de luisteraars. Bij elkaar waren de stations goed voor 22,6% marktaandeel. [RadioWereld.NL]
