Emmis heeft besloten om zijn twee radiostations in New York City toch niet te verkopen. Afgelopen vrijdag is het mediabedrijf op 98.7 FM en 1190 AM gestart met een nieuw tweetalig radiostation: La Exitosa.
Met de start van La Exitosa is na ruim vier maanden een einde gekomen aan het pop-up station TJ 98.7 (WEPN). Deze zender werd in een week in elkaar gezet als vervanging van de sportzender ESPN wachtende op een koper voor de frequentie. Op 1190 AM heeft La Exitosa de plek ingenomen van de gospelzender WLIB.
Bilingual AC
La Exitosa brengt een mix van Engelstalige en Spaanstalige popmuziek uit de jaren ’80 en ’90, oftewel Bilingual AC. Op de playlist staan onder andere Madonna, Prince, Phil Collins, en Bryan Adams en Michael Jackson, Mary J Blige, maar ook Ricardo Arjona, Chayanne, Shakira, Juan Gabriel en Gloria Estefan.
Engelstalige hits voeren overigens de boventoon op de playlist, ongeveer drie nummers per uur zijn Spaanstalig. De vormgeving is daarentegen wel geheel Spaanstalig en ook de toekomstige deejays zullen uitsluitend Spaans spreken op de zender.
La Exitosa is daarmee het zevende radiostation in New York City die zich richt op de Spaanstalige gemeenschap. Dat lijken er veel, maar alleen al in de Big Apple leven ruim 4,2 miljoen Spaanstaligen. Toch onderscheid La Exitosa zich wel degelijk ten opzichte van de concurrentie. De grote Spaanstalige muziekstations Mega 97.9 (WSKQ) en X96.3 (WNXY) brengen overwegend Spaanstalige muziek, terwijl bij La Exitosa juist de focus ligt op Engelstalige muziek.
Succes in Miami
Het succes van het format van La Exitosa heeft zich inmiddels al in meerdere radiomarkten bewezen. Eind 2023 lanceerde iHeart Media het format in Miami op Magic 93.9 (WMIA). In september was het station al opgeklommen tot de tweede plaats bij de luistercijfers. Sindsdien is het tweetalige format al uitgerold naar onder meer Austin, San Antonio en Orlando. [RadioWereld.NL]
