De ochtendshow van Scott Mills op BBC Radio 2 blijft nog altijd de populairste ochtendshow van het Verenigd Koninkrijk. Dit blijkt uit de luistercijfers van RAJAR over het vierde kwartaal van 2025.
Mills nam begin 2025 de fakkel over van Zoe Ball en dat was voor de luisteraars van Radio 2 even wennen. Ondanks dat Mills de koppositie in de ochtend wist te behouden, zag hij wel drie kwartalen op een rij het weekbereik dalen. Maar inmiddels herstelt het bereik in de ochtend zich, want in het laatste kwartaal van 2025 won Mills 5% aan luisteraars. Wekelijks stemmen er nu 6,46 miljoen luisteraars af op zijn ochtendshow.
Heart Breakfast met Jamie Theakston en Amanda Holden blijft de populairste ochtendshow met ruim 4,25 miljoen luisteraars. Ook hier is een stijging van het bereik te zien. Greg James op BBC Radio 1 is goed voor 3,86 miljoen luisteraars, terwijl Jordan North, Siân Welby en Chris Stark op Capital 2,78 miljoen luisteraars trekken.
BBC Radio 2 blijft de grootste
BBC Radio 2 blijft met 13,8% marktaandeel de populairste zender van het Verenigd Koninkrijk. Toch verloor het station in een jaar tijd wel een miljoen luisteraars. Desondanks zijn het er elke week nog altijd 12,7 miljoen. BBC Radio 1 trok het laatste kwartaal van het afgelopen jaar ruim 7 miljoen luisteraars en 4,5% marktaandeel.
Heart blijft met 6,1% marktaandeel en 9,4 miljoen luisteraars het grootste commerciële netwerk. Daarachter volgt Greatest Hits Radio met 5,4% marktaandeel en 5,9 miljoen luisteraars.
De commerciële radiostations hebben nog altijd een gezamenlijk marktaandeel van ruim 55% tegenover 42,8% voor de BBC.
Er moet echter een kleine kanttekening geplaats worden bij het vergelijken van de cijfers van de BBC met de commerciële stations. Bij de BBC betreft het daadwerkelijk de cijfers over een kwartaal, dus in dit geval oktober tot en met december, terwijl veel commerciëlen halfjaarlijkse cijfers laat rapporteren. De Q4 cijfers betreffen in dit geval de data over de periode juli tot en met december.
Tekst gaat verder onder de tabel
Verlies voor Hits Radio
De afgelopen jaren zijn veel lokale commerciële radiostations in het Verenigd Koninkrijk opgeslokt door commerciële netwerken als Heart, Capital en Greatest Hits Radio. Nieuws, weer, verkeer en reclame i daarbij nog de enige lokale content.
Waar het vroeger radiostations er alles aan gelegen was om marktleider in een bepaalde regio of stad te zijn, is die drang nu compleet verdwenen. Lokale reclameverkoop is steeds minder belangrijk geworden en de focus is steeds meer komen te liggen op nationale adverteerders. Geruchten gaan dan deze netwerken jaarlijks zelfs meer inkomsten generen uit spelletjes via sms dan uit lokale radioverkoop.
Het laatste netwerk dat de resterende lokale programma’s heeft geschrapt is Hits Radio in juni 2025. En dat is goed te zien in de cijfers, want opnieuw verliest het netwerk terrein. Zo daalde het marktaandeel het afgelopen kwartaal naar, terwijl ook het weekbereik met 2% daalde. Maar dat staat niet in verhouding met de aanzienlijke besparingen die eigenaar Bauer doet door het schrappen van de verschillende lokale programma’s.
Londen
Toch blijft het interessant om te kijken hoe de verhoudingen zijn in bijvoorbeeld Londen. Hier blijven BBC Radio 4 en Radio 2 nog altijd de populairste stations in Londen met elk meer dan 10% marktaandeel. De grootste commerciële zender is LBC met 7,8%.
Ook in de Britste hoofdstad is het overigens niet meer noodzakelijk om een FM-frequentie te hebben om succesvol te zijn. Zo is de digitale zender BBC 6Music met een marktaandeel van 3,5% al opgeklommen tot de achtste plek voor gevestigde stations als Capital of Classic FM.
Van de ochtendshows zijn helaas geen cijfers van de landelijke BBC stations openbaar gemaakt voor Londen. Van de cijfers die wel beschikbaar zijn gaat Nick Ferrari op LBC aan kop met 720.000 luisteraars (+11.000).
Heart Breakfast volgt daarachter met 629.000 luisteraars (-80.000 luisteraars) en Capital Breakfast met 615.000 luisteraars (+38.000 luisteraars).
Digitaal
Digitale radio won in het Verenigd Koninkrijk in het vierde kwartaal opnieuw terrein en was goed voor 74,6% marktaandeel. AM/AM daalde verder naar 25,4%. DAB(+) blijft met 42,8% het grootste platform om radio te luisteren. Online volgt met 29,8%, waarvan ruim 18% voor rekening van de smartspeaker komt.
Wat opvalt is dat ruim 80% van het radio luisteren naar commerciële stations digitaal plaatsvindt. Bij de BBC is dit bijna 68%.
De grootste digitale radiozender is nog altijd BBC 6Music met bijna 2,4 miljoen luisteraars en 2,3% (+0,1%-punt) marktaandeel. Ook Radio 4 Extra doet met goed met 1,1% marktaandeel en ruim 1,5 miljoen luisteraars.
De grootste commerciële digitale zender is Absolute Radio met 1,2% marktaandeel en 1,9 miljoen luisteraars per week. Planet Rock is goed voor 1,1% en Boom Radio voor 0,9% marktaandeel. Kisstory had een wat slechter kwartaal en zag het marktaandeel dalen naar 0,6% en staat nu net onder Absolute 80s (0,8%) en Heart 80s (0,7%).
Van de meeste spin-offs zijn de marktaandelen relatief laag, maar ze zorgen wel voor extra luisteruren en bereik voor een merk. En dat is weer interessant voor adverteerders. [RadioWereld.NL]
