Muziek uit de 90’s is nog altijd uitermate populair. Luister maar eens naar Het Foute Uur op Qmusic of Die Verrückte op Radio 538 en de hits uit de jaren ’90 vliegen je om de oren. Maar in de Verenigde Staten wil het niet echt vlotten. Een reïncarnatie van het 90s format op de radio is opnieuw op een flop uitgelopen.
Nadat het All 90’s format al enige jaren niet meer te vinden was op de FM-band in de Verenigde Staten, waagde iHeart Media in juli 2020 opnieuw de sprong. In Miami werd 93.9 (W)MIA omgedoopt tot Totally 93.9 en draaide het station uitsluitend hits uit de jaren ’90.
Maar opnieuw liepen de Amerikanen niet echt warm voor een radiostation met uitsluitend hits uit de jaren ’90. Want waar het station kort na de start nog 2,4% marktaandeel scoorde, was hier in oktober, voor de kerstperiode dus, nog 1,7% over. En daarom heeft iHeart Media afgelopen week de stekker uit Totally 93.9 getrokken.
Tekst gaat verder onder de audio
Het probleem van Totally 93.9 was dat het een typisch P3-station was. Dat wil zeggen dat de meeste luisteraars er alleen op afstemmen als ze er zin in hebben. Leuk voor af en toe, maar voor het gros niet om dag in dag uit naar te luisteren.
iHeart Media heeft het station nu weer de oude naam teruggegeven: 93.9 MIA. Het format is nu gewijzigd in Hot AC. MIA positioneert zich nu als ‘90s to Now’, waarmee de 90s muziek nog niet geheel losgelaten wordt. Per uur komen er nog een slordige drie voorbij. De rest wordt gevuld met 00’s, 10’s en hits van nu.
Voor de ochtend heeft MIA Lazaro Mendez, beter bekend als DJ Laz, naar voren geschoven. Hij wordt nu vergezeld door zijn oude radiopartner Kimberly ‘Kimmy B’ Bell. De rest van de dag wordt gevuld met ingeblikte programma’s van deejays van andere stations, zoals K. Marie La Gringa Más Latina (TU 94.9/WTZU Miami) middays, Carmine Gialanella (Wild 95.5/WLDI West Palm Beach) tijdens de avondspits en Wendy Wild (103.5 WKTU New York City) in de avond.
In Nederland is het vooral Decibel die de 90’s claimt, al draait het station ook hits uit de 00’s, 10’s en van nu. Afgelopen najaar had het station zo’n 100.000 luisteraars per week en scoorde het 0,8% marktaandeel in Noord-Holland, 0,5% in Zuid-Holland en 0,4% in Utrecht. [RadioWereld.NL]
