In juli was het een jaar geleden dat de landelijke commerciële FM-frequenties opnieuw geveild werden. Dit zorgde voor de nodige verschuivingen in radioland, ook als het om luistercijfers gaat. Daarom een jaar later de balans: wie zijn de winnaars en wie zijn de verliezers.
De veiling zorgde ervoor dat enkele stations hun landelijke FM-kavel kwijtraakten of verhuisden naar een ander kavel. Maar ook stations die hun vertrouwde plak op FM behielden kregen te maken met veranderde concurrentie, onder meer door twee nieuwe stations.
Hoewel de nieuwe verdeling pas op 1 september inging, is het nu wel een goede tijd om de tussenbalans op te maken. Daarnaast is de nieuwe indeling op FM niet de enige factor die de verschuivingen in de luistercijfers veroorzaakt. Ook flink wat radiomakers wisselden van station of gaan dat nog doen. Denk aan Gerard Ekdom, Rob van Someren, Wouter van der Goes, Gijs Staverman en Coen Swijnenberg en Sander Lantinga. Daarnaast keerde Edwin Evers terug op de radio.
Omdat radiostations verschillende doelgroepen hebben, NPO Radio 5 is duidelijk ouder geprofileerd dan bijvoorbeeld Slam, worden de cijfers 13+ (ma-zo 6-24 uur) beschouwd.
Vliegende start Joe
De grote winnaar is Joe. Eigenaar DPG sloeg bij de veiling al gelijk de eerste slag door het oude FM-kavel van Radio 10 te bemachtigen. Weliswaar schakelden autoradio’s over naar de nieuwe frequenties dankzij RDS, maar vele portable radio’s bleven netjes op de oude frequenties staan. Vooral in de eerste maanden had Joe een extreem hoge beluistering via FM. Ook werd vol de aanval ingezet op Radio 10 en met succes, want al vanaf september is al gelijk eens stijgende lijn te zien. Binnen een jaar heeft Joe al een marktaandeel van ruim 5%. En ook bij de voor adverteerders belangrijkste doelgroep 20-49 jaar is het station flink marktaandeel aan het opbouwen.
Tekst gaat verder onder de tabel
Radio 538 en Qmusic
Ook Radio 538 behoort tot de winnaars. Het station behield de vertrouwde 102FM. Daarnaast werd met de nieuwe ochtendshow onder leiding van Tim Klijn al voor de veiling een belangrijke stap naar herstel gezet. Het afgelopen jaar groeide het marktaandeel bij 13+. mede door de terugkeer van Evers, door, maar vooral bij 20-49 heeft 538 flinke stappen omhoog gemaakt.
Daarnaast mag Qmusic ook een winnaar genoemd worden. Weliswaar is het marktaandeel 13+ vrij stabiel, maar de zender mag zich nu regelmatig marktleider noemen bij deze groep. En ook BNR doet het beter dan een jaar geleden, ondanks dat het fors in de buidel moest tasten bij de veiling.
Bij 100% NL is eveneens een lichte plus te zien. Komend najaar krijgt het marktaandeel waarschijnlijk een boost als Van Someren start in de middag.
Radio 10 flink in de min
Verliezers zijn er ook. De grootste is misschien wel Radio 10 dat verhuisde naar het kleinere FM-kavel van Radio Veronica en keiharde concurrentie kreeg van Joe. Vanaf september is dan ook een neergaande lijn te zien. Door de Top 4000 had Radio 10 in december weer even een flinke opleving, maar daarna zette de daling opnieuw in. Het vertrek van Ekdom en Van Someren zorgt voor een verdere neergaande spiraal. De nieuwe ochtendshow met Lex Gaarthuis en de nieuwe middagshow met Staverman moeten zich nog bewijzen.
…net als NPO Radio 2
Een andere grote verliezer is opmerkelijk genoeg NPO Radio 2. Het station stond als publieke zender buiten de veiling, maar zag het marktaandeel in een jaar tijd met bijna 3%-punt dalen. NPO Radio 2 zag het afgelopen half jaar Van der Goes, Staverman en Van ’t Hof vertrekken naar de concurrentie en moest intern flink schuiven om de gaten op te vullen.
Uiteraard behoren ook Slam en Sublime tot de verliezers. Beide stations verloren hun landelijke FM-kavel wat uiteraard zorgde voor dalende luistercijfers. Slam wist dit verlies beperkt te houden tot ongeveer een derde door te verhuizen naar een regionaal FM-kavel in de Randstad. En ook Sublime blijkt een schare groep trouwe luisteraars te hebben via DAB+ en internet.
Radio Veronica
Radio Veronica, dat verhuisde naar het kleinere FM-kavel van Slam, zag het marktaandeel in eerste instantie in een vrije val raken. Maar achter de schermen was Mediahuis, dat het station overnam van Talpa, druk bezig met de voorbereidingen voor de toekomst.
Met de komst van Van der Goes en Van ’t Hof, in combinatie met een gewijzigd muziekbeleid, begint het station nu op stoom te komen. Het marktaandeel ligt nu iets hoger dan een jaar geleden, maar flink hoger dan begin dit jaar. In september start ook Ekdom op de zender, waarmee de pijlen vooral gericht zijn op de luisteraar van NPO Radio 2 en Radio 10.
Tekst gaat verder onder de tabel
Yoursafe
Tenslotte is er ook nog Yoursafe Radio, dat het voormalige kavel van Sublime kocht voor ruim zes miljoen euro onder de naam Financial News Radio en na een paar maanden stilte van start ging als Radio4All. Nog steeds bevindt het station zich in de opstartfase, is de verticale programmering door het ontbreken van een overzicht site onduidelijk en wordt nog altijd uitgezonden vanuit een tijdelijke studio. De officiële startdatum werd op 1 september gezet, maar of dat gehaald gaat worden is onduidelijk. Luistercijfers zijn er niet, reclamespotjes evenmin. [RadioWereld.NL]
