De luisteraar van de landelijke en regionale radiostations in Nederland was in 2024 gemiddeld 54,1 jaar oud. Dit blijkt uit analyse van de luistercijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) door RadioWereld.NL. De gemiddeld leeftijd ligt hiermee bijna een jaar hoger dan in 2023.
Inmiddels is het nieuwe luisteronderzoek twee jaar onderweg en daarom is nu weer een vergelijking met het jaar ervoor te maken.
Dat de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraar in 2024 hoger ligt dan een jaar eerder, is niets bijzonders en een beeld dat al jaren te zien is.
Het overzicht is niet 100% zuiver, want het NMO heeft alle respondenten aan het onderzoek in februari 2024 een jaar ouder gemaakt, ongeacht wanneer ze in dat jaar jarig waren.
Jongste en oudste luisteraars
Slam, Decibel en Wild FM hadden van de grotere radiostations in 2024 gemiddeld de jongste luisteraars, met respectievelijk 39,3, 35,7 en 40,8 jaar. Alleen bij enkele digitale themakanalen ligt het gemiddelde nog iets lager.
Voor zowel Slam, Decibel als Wild FM betekent dit dat het luisterpubliek in 2024 iets jonger is geworden dan in 2023. Bij de laatste twee stations komt dit mogelijk doordat ze in 2024 de FM hebben verlaten en geheel digitaal zijn doorgegaan.
De oudste luisteraars hebben ClassicNL (gemiddeld 73,8 jaar) en NPO Radio 5 (70,8 jaar).
Tekst gaat verder onder de tabel
De gemiddelde leeftijd van de regionale publieke omroepen varieert van 59,0 (Radio Drenthe) tot 73,8 jaar (NH Radio). Jumbo Radio deed het afgelopen jaar ook mee aan het luisteronderzoek. De gemiddelde leeftijd van de luisteraar van d supermarktzender blijkt met 35,9 jaar relatief jong te zijn.
Van 4Ever49 Radio is de luisteraar gemiddeld iets ouder dan de naam: 54,9 jaar.
Opvallende zaken
Opvallend is dat de de luisteraar van Slam Non-stop, 538 Non-stop en 100% NL gemiddeld jonger is dan de luisteraar van het hoofdkanaal. Bij Qmusic Non-stop en Radio 10 Non-stop is het juist andersom.
Opmerkelijk is de forse afname van de gemiddelde leeftijd van de luisteraar naar 100% NL: van 56,1 in 2023 naar 33,0 in 2024. Een ander opvallend station is Vibe Radio. Het station richt zicht met artiesten als Antoon, Flemming, Snelle, Roxy Dekker en De Jeugd van Tegenwoordig op een jonge doelgroep, maar de gemiddelde leeftijd van de Vibe-luisteraar was in 2024 57,4 jaar oud.
Bij de grotere radiostations is de gemiddelde leeftijd van de BNR luisteraar het meest toegenomen: van 54,7 naar 64,1 jaar. Hiermee zit het station nog maar net onder concurrent NPO Radio 1 (66,4 jaar). [RadioWereld.NL]
3 reacties
Radio Continu
Als je de soms vreemde wijzigingen in verloop van de de gemiddelde leeftijd per zender ziet, is duidelijk dat er veel te weinig mensen mee doen aan dit onderzoek.
Dat de gemiddelde leeftijd van de radioluisteraar hoog ligt en er veel 50-plussers luisteren, is ook te merken aan de profielen van de radiozenders.
De muziek uit de jaren 80 is nog steeds erg populair en radiostations spelen in op de behoefte van hun (oudere) luisteraars. Er zijn regelmatig 80’s-lijsten of 80’s-thema’s en veel 80’s-hits te horen.
In de jaren 80 bevonden veel radioluisteraars van nu zich in de tienerjaren (adolescentie).
Mensen zijn in die periode van het leven (over het algemeen) extra gevoelig voor emoties, waardoor de muziek van toen opgeslagen zit in de hersenen.