Het NMO voert opnieuw wijzigingen door aan het luisteronderzoek. Met ingang van week 15, die komende woensdag wordt gerapporteerd, maken ook de gemeten luistertrajecten van 1 of 2 minuten die zijn gebaseerd op encoding onderdeel uit van de rapportage van de luistercijfers.
Bij de start van het nieuwe luisteronderzoek was het zo dat een deelnemer aan het onderzoek (panellid) minimaal vijf minuten aaneengesloten naar een radiostation moest luisteren om meegenomen te worden in de rapportage van het luisteronderzoek. Dit kwam doordat toen primair op basis van audiomatching werd bepaald naar welk radiostation er werd geluisterd.
False positives
In oktober 2023 werd de minimale luistertijd al teruggebracht naar drie minuten doordat de audiomatching flink verbeterd was. Die drie minuten waren nodig om mogelijke ‘false positives’ tegen te gaan. Van een false positive is sprake als op basis van audiomatching een onterechte match wordt gemaakt met een radiozender. Het risico op false positives is vooral aanwezig bij korte trajecten van minder dan drie minuten.
Encoding
Sinds begin vorig jaar heeft ook encoding een belangrijkere rol gekregen binnen het luisteronderzoek. Encoding, een onhoorbaar ‘watermerk’ dat met stations wordt meegezonden, werd aanvankelijk alleen gebruikt om inzicht te krijgen in het platform waarop geluisterd is, zoals FM, DAB+ of IP. Maar encoding kan ook gebruikt worden om te bepalen naar welk station er geluisterd wordt. Dit werd de afgelopen anderhalf jaar al gedaan om simulcasts met televisie-uitzendingen, zoals Formule 1, The Passion en het Songfestival, uit de luistercijfers te filteren.
Het afgelopen jaar zijn stapsgewijs alle deelnemende radiostations voorzien van encoding, want sinds dit jaar is encoding verplicht om als station mee te kunnen doen aan het luisteronderzoek. Bij encoding zijn false positives vrijwel onmogelijk, ook bij korte luistertrajecten. Nu alle zenders ook ‘encoding’ hebben geïmplementeerd, is het speelveld voor alle radiozenders gelijk, waardoor het mogelijk is om ook korte luistertrajecten van éen of twee minuten toe te laten in de rapportage van de luistertijd, mits ze zijn gemeten op basis van encoding.
Uit analyses van Ipsos I&O blijkt dat het toevoegen van luistertrajecten met een duur van 1 of 2 minuten aan de luisterdata een positief effect kan hebben op het weekbereik en in iets geringere mate op de luistertijd van radiozenders. [RadioWereld.NL]
