Het NMO heeft opnieuw wijzigingen doorgevoerd aan het NMO Luisteronderzoek. Met ingang van week 6, die woensdagmiddag gerapporteerd is, maken ook de gemeten luistertrajecten die zijn gebaseerd op ‘encoding-only’ onderdeel uit van de rapportage van de luistertijd.
Voorheen werden alleen de luistertrajecten op basis van audiomatching toegelaten in de rapportage van de currency van NMO. Dat wil zeggen dat bepaald werd op basis van het vergelijken van geluid bepaald werd naar welke zender een deelnemer aan het luisteronderzoek luistert. Encoding, een onhoorbaar ‘watermerk’ dat met stations wordt meegezonden, werd alleen gebruikt om inzicht te krijgen in het platform waarop geluisterd is, zoals FM, DAB+ of IP en om simulcasts met televisie-uitzendingen, zoals Formule 1, The Passion en het Songfestival, eruit te filteren.
Luistertrajecten die alleen op basis van encoding werden gevonden en niet op basis van audiomatching, de andere registratiemethode, werden tot nu toe niet gebruikt voor de rapportage van de currency. De reden daarvoor was dat niet elke zender encoding toepaste en er daarom geen sprake was van een gelijk speelveld voor alle deelnemende zenders.
Steeds meer stations voegen encoding toe
Dat is nu grotendeels verleden tijd. Van de 84 radiozenders die meelopen in het NMO Luisteronderzoek zijn 60 zenders voorzien van encoding. Deze 60 zenders vormen samen een marktaandeel van 98%. De overige zenders zijn momenteel vrijwel allemaal bezig encoding toe te voegen.
Uit eerdere analyses uitgevoerd door Ipsos I&O bleek dat de gerapporteerde luistertijd kan toenemen met ongeveer zes procent door het toevoegen van encoding-only luistertrajecten. Dit percentage zal per week en per zender verschillen.
In de cijfers over week 6, die woensdag gerapporteerd zijn, is een wisselend beeld te zien. Enkele grote radiostations hebben een hogere gemiddelde luistertijd, maar vooral bij de ‘extra zenders’ van Radio 10, Radio 538, Qmusic, Sky Radio en de NPO is een flinke stijging van de luistertijd te zien. Wel is bij bij veel stations een hoger weekbereik te zien ten opzichte van week 5.
In 2025 is het verplicht om encoding geïmplementeerd te hebben om te kunnen deelnemen aan het NMO Luisteronderzoek. [RadioWereld.NL]
