Flinke veranderingen momenteel bij 4Ever49 Radio. Met een duidelijkere koers, een nieuwe programmering en een gewijzigd muziekformat wil het station een flinke stap naar boven maken.
4Ever49 betrad als nieuwe landelijke speler in 2022, als opvolger van Loopreizen Radio, de Nederlandse radiomarkt via DAB+. Inmiddels is het station in een groot gedeelte van Nederland te ontvangen. Buiten DAB+ is 4Ever49 ook via online, op de kabel via (KPN, Odido, Caiway/Delta) en de App.
Het station richt zich op de doelgroep 49+. Alleen weet die de weg naar het station nog niet echt te vinden, zo blijkt uit de wekelijkse luistercijfers. En daarom gaat 4Ever49 Radio flink op de schop. Hiervoor doet het station een beroep op radioconsultant Thijs Bakker, die eerder al zijn sporen verdiende bij Radio 10, 100% NL, Omroep Zeeland, Radio West, Sky Radio en diverse stations in het buitenland.
De afgelopen weken zijn de eerste wijzigingen al doorgevoerd. Zo is begin deze week de programmering flink gewijzigd en is ook afscheid genomen van diverse deejays. Daarnaast is de pay-off ‘De muziekstroom van je leven’ ingeruild voor ‘Celebrating Life.’
De meest ingrijpende wijziging wordt momenteel doorgevoerd: de muziek. Deze bestond de afgelopen jaren uit hits en van toen tot nu, van minder bekende tot bekende artiesten en net vaker die andere hit. De focus wordt verlegd naar tijdloze muziek uit de 60’s, 70’s en 80’s. “Beatles, Elvis, Abba, Bee Gees en Eagles”, noemt Bakker als voorbeelden.
De grote uitdaging van 4Ever49 is de korte gemiddelde luistertijd. Deze ligt momenteel onder het half uur. “We willen daarom met het nieuwe muziekformat een niche creëren om heel veel luistertijd te genereren”, legt Bakker uit. Alle muziek van buiten de jaren ’60, ’70 en ’80 wordt daarom van de playlist verwijderd.
4Ever49 lijkt zich hiermee pal tussen Radio 10 en Joe enerzijds en NPO Radio 5 anderzijds te positioneren. Vooral Radio 5 heeft hoge luistercijfers door een enorm lange luistertijd. [RadioWereld.NL]
