De geruchten gingen al even, maar nu is het officieel bevestigd: Play Media, de nieuwe naam van SBS Belgium en onderdeel van Telenet, neemt een aandeel van 20% in de Vlaamse landelijke radiozender Nostalgie. De overname moet nog wel goedgekeurd worden door de verschillende waakhonden.
In december lekte al uit dat Telenet een deel van de aandelen in Vlaanderen Eén, het bedrijf dat Radio Nostalgie en digitale zus Nostalgie+ in Vlaanderen exploiteert, wil overnemen van Mediahuis. Momenteel is Nostalgie in Vlaanderen voor 75% eigendom van Mediahuis en voor 25% van de Franse radiogroep NRJ.
Telenet neemt van Mediahuis 20% van de aandelen in Nostalgie over. Desondanks behoudt Telenet met 55% een meerderheidsbelang.
Tweede station
Voor Telenet is radio niet geheel nieuw en hetzelfde geldt voor een samenwerking met Mediahuis op het gebied van radio. Sinds 2018 zijn beide partijen middels SBS Media al eigenaar van NRJ Vlaanderen, dat via een pakket aan FM-frequenties in de grote steden te ontvangen is.
Nostalgie heeft de beschikking over een FM-netwerk dat heel Vlaanderen dekt. Begin 2022 werd bekend dat Nostalgie ook de komende jaren op deze FM-frequenties mag uitzenden. Grote afwezige bij de verdeelprocedure was toen opvallend genoeg SBS/Telenet, dat al jaren niet onder stoelen of banken stak aspiraties te hebben op het gebied van landelijke radio. Volgens De Tijd waren er toen al verkennende gesprekken tussen SBS/Telenet en Mediahuis.
Advertentiemarkt
Door de samenwerking willen Telenet en Mediahuis hun positie op de advertentiemarkt verstevigen ten opzichte van DPG. DPG heeft al jaren ene complete portfolio aan radio, tv en tijdschriften (print) aan te bieden aan adverteerders. Bij mediahuis bleef dit beperkt tot radio en print, terwijl Telenet juist televisie kan toevoegen aan dit pallet. Ook kan er meer aan crosspromotie worden gedaan.
De overname in Vlaanderen heeft overigens geen invloed op Nostalgie in Nederland, dat sinds vorig jaar op DAB+ en internet uitzendt. Nostalgie Nederland is, net als Sublime, volledig eigendom van Audiohuis, dat via NRC Media weer onderdeel is van Mediahuis. Wel wordt het programma van Nostalgie Nederland geproduceerd bij Nostalgie Vlaanderen in Antwerpen. [RadioWereld.NL]
