Radio 10 is sinds september beter op FM te ontvangen in de provincie Noord-Brabant. Maar nog altijd is hier ook Radio 10 Brabant te ontvangen via 9 regionale FM-frequenties. Maar waarom? En bijt het elkaar niet? RadioWereld.NL ging op onderzoek uit.
Radio 10 Brabant werd eind 2019 gestart op de frequenties van Radio 8FM. Radio 10 zelf had destijds maar matige FM-dekking in Noord-Brabant. Met deze regionale variant hoopte Radio 10 het marktaandeel verder te laten groeien.
Luistercijfers werden destijds nog gemeten met behulp van de dagboekmethode waarbij deelnemers zelf moesten aankruisen naar welk station ze luisterden. De kans was dan ook dat luisteraars van Radio 10 Brabant gewoon Radio 10 aankruisten in hun dagboek.
Van verlengstuk…
Radio 10 Brabant werd dus letterlijk in de markt gezet als verlengstuk van het landelijke station. De muziekmix kwam vrijwel overeen en zelfs items met deejays van de landelijke editie van Radio 10 werden, met vertraging, uitgezonden op Radio 10 Brabant.
Afgelopen zomer werden de landelijke commerciële FM-frequenties opnieuw geveild. Radio 10 wist toen kavel A2 te bemachtigen. In tegenstelling tot het oude kavel (A7) heeft het nieuwe kavel van Radio 10 wel FM-dekking in Brabant door zenders in Loon op Zand, Megen, Mierlo en Roosendaal.
Theoretisch zou Radio 10 Brabant dus overbodig zijn, maar ruim een half jaar na het ingaan van de nieuwe landelijke FM-vergunningen bestaat het station nog altijd.
Eén van de redenen hiervoor is dat Radio 10-eigenaar Talpa nog altijd een contract heeft met TiDa BV, vergunninghouder van het regionale FM-kavel B21, voor de productie van het programma Radio 10 Brabant.
…naar aanvulling
Om er nu voor te zorgen dat Radio 10 Brabant niet teveel in het vaarwater van Radio 10 zit in Brabant, is het format van Radio 10 aangepast. Het station brengt nu non-stop de grootste hits uit de jaren ’60, ’70 en ’80. Op de playlist staan artiesten als Terence Trent D’Arby, Sting, Chaka Khan, The Pointer Sisters, John Miles, The Temptations, Four Tops en Alice Cooper.
Hiermee is Radio 10 Brabant nu ouder geprogrammeerd dan Radio 10, waar de focus op de jaren ’80, ’90 en ’00 ligt. Beide zenders zijn nu dus aanvullend op elkaar.
Concurrentie
Maar nog los van de vraag of ze überhaupt onder het contract uit zouden kunnen – mogelijk is deze afgesloten tot de FM-vergunning van TiDa niet meer verlengd wordt – is er nog een reden waarom Talpa door wil met Radio 10 Brabant: Voorkomen dat er concurrentie op deze frequenties komt voor Radio 10. Elke luisteraar van Radio 10 of Radio 10 Brabant betekent reclame-inkomsten voor Talpa. Maar als er een concurrent voor Radio 10 komt kan het zorgen voor lagere luistercijfers voor de zender en dus minder reclame-inkomsten.
Dat was op landelijk niveau al te zien toen Joe in september verscheen op de oude FM-frequenties van Radio 10. Joe wist marktaandeel af te snoepen van Radio 10.
Maar Joe heeft wel hetzelfde probleem als Radio 10 voorheen had: matige FM-dekking in Noord-Brabant. Als Talpa het contract voor Radio 10 Brabant had opgezegd, had het niet ondenkbaar geweest dat DPG Media contract af zou sluiten met TiDa voor het programma Joe Brabant en zo alsnog in Brabant de concurrentie aan te gaan met Radio 10.
Radio 10 Brabant was in maart goed voor een landelijk marktaandeel (13+) van 0,3%. Dat lijkt weinig, maar het waren nog altijd ruim 636.000 luisteraars, waarvan ruim 272.000 in de voor adverteerders belangrijkste doelgroep 20-49 jaar. [RadioWereld.NL]